為進一步打造特色鮮明的旅游主題形象，擴大福建旅游在境內外的知名度和影響力，在第八屆海峽旅游博覽會上，福建省旅游局全新推出“山海畫廊·人間福地”的旅游品牌主題形象，并將圍繞這一主題形象展開系列的營銷推廣。

“山海畫廊·人間福地”是福建旅游品牌的主題形象，真實地反映了福建山海交融的自然資源特色，充分體現(xiàn)了八閩大地福氣潤澤，生機盎然的人文特點。福建山水如畫，既有武夷山、大金湖、白水洋等眾多名山勝水，又有鼓浪嶼、湄洲島、平潭島等迷人的濱海風光，特別是連接閩臺兩岸的一灣海峽，具有獨特魅力。福建文化多元，是國內唯一以“?！睘槊氖》?，自古人杰地靈，福星高照?！案！弊旨耐辛巳藗儗π腋Ｉ畹南蛲?，也是對美好未來的祝愿?！案！蔽幕黝}充分體現(xiàn)出發(fā)展旅游是提高人民群眾幸福指數(shù)的內在要求，也順應了加快建設更加優(yōu)美、更加和諧、更加幸福的福建的必然趨勢。

“山海畫廊·人間福地”全新旅游品牌主題形象的提出，是福建旅游創(chuàng)新營銷的新舉措，它將福建山海文化資源優(yōu)勢轉化為旅游品牌優(yōu)勢。山的寧靜高遠，海的自由博大，使游客在兩種截然不同的意境中任意跨越，福建的多元文化也為消費者提供了豐富多樣的選擇性，給游客帶來“怡然自得，逍遙自在”的旅行體驗，既順應了休閑旅游發(fā)展趨勢，又滿足了游客的心理訴求。

圍繞“山海畫廊·人間福地”的主題形象，福建省旅游局將整合優(yōu)勢資源，展開全面、立體、系統(tǒng)的營銷推廣，包括推出VI視覺規(guī)范、媒體宣傳以及系列主題線路產品，力求從概念、視覺、訴求上呈現(xiàn)出一個全新的、富有親和力和現(xiàn)代感的區(qū)域旅游品牌形象。同時，還將不斷拓展新的營銷傳播平臺，結合網絡營銷、事件營銷等多樣化的營銷方式，不斷完善營銷推廣體系，全面提升福建旅游的市場營銷效果。