2012年，隨著上海文廣的合同到期，央視進入中超沒有障礙。在去年底，央視體育頻道就準(zhǔn)備好了一個中超聯(lián)賽轉(zhuǎn)播的“大套餐”，其中包括轉(zhuǎn)播場次達到70場，另外還有大量的專題節(jié)目和新聞播報，不過由于央視領(lǐng)導(dǎo)換屆，對該方案暫時沒有批復(fù)，央視轉(zhuǎn)播中超作出微調(diào)，最終只能保證“2012年中超聯(lián)賽每輪至少直播一場”，底線則是30輪比賽，不少于30場比賽。

不過問題在于央視與中超公司在洽談轉(zhuǎn)播費方面還沒有達成一致，過去中超聯(lián)賽電視版權(quán)在上海文廣手里，央視取得轉(zhuǎn)播只需支付200萬人民幣的轉(zhuǎn)播費。后來增加到600萬元人民幣。在職業(yè)聯(lián)賽中，電視轉(zhuǎn)播付費是一個很正常的商業(yè)行為。據(jù)悉早在馬國力主管央視體育頻道時就促成了央視為轉(zhuǎn)播當(dāng)時的甲A聯(lián)賽付出了轉(zhuǎn)播費，該事件在當(dāng)時還引起了央視內(nèi)部不小的爭議，認(rèn)為“央視從來都是收費，哪有付費”，而最終證明馬國力對體育市場的認(rèn)知度是超前的，央視轉(zhuǎn)播付費已經(jīng)不再是一件稀罕的事情。

值得一提的是，在央視轉(zhuǎn)播中超應(yīng)該支付的費用問題上，總局領(lǐng)導(dǎo)的介入，成了轉(zhuǎn)折點。在央視確定轉(zhuǎn)播中超后，雙方在接洽中都準(zhǔn)備拿出自己的合作方案，其中足協(xié)和中超公司在合作中列出了相應(yīng)的轉(zhuǎn)播費用，相關(guān)轉(zhuǎn)播費價格近2000萬元，這是雙方都能夠接受的水平。不過，總局分管足球的領(lǐng)導(dǎo)在談及合作方案時，卻表示：“央視能夠轉(zhuǎn)播就很好了，就不要去談錢了”，這讓足協(xié)和中超公司至今都沒有與央視在合作價格上達成一致。