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“雙十一”前夕，國家質檢總局扮“神秘買家”，從天貓、京東等電商平臺抽查359家企業(yè)502批次產(chǎn)品，顯示兒童玩具、服裝、鞋類、背提包和小家電等合格率只有73.9%。對質檢總局的行動，社會上既有贊許，也有質疑：“電商只是假貨的銷售渠道之一”，“沒事查查實體店吧”。

所謂“雙十一”成了購物節(jié)，有關部門加強市場監(jiān)管，是維護消費者權益的好事。但正如人們所言，長期以來，實體店里假貨也不少見，按理也是該查的。比如標識100%羊絨針織服裝充斥實體商店，但依質論價，其羊絨含量到底有多少很值得懷疑?，F(xiàn)在未必有純?yōu)殡娚躺a(chǎn)的企業(yè)，則質監(jiān)部門專門加強對電子商務產(chǎn)品質量抽查，就是缺乏依據(jù)的做法。

近兩年很多人有一個印象，就是一到重大節(jié)慶時段，市場監(jiān)管部門就活躍起來，媒體上關于他們采取行動的新聞就多起來。種種抽檢、風險警示之類，都從這些部門發(fā)布出來。此次“雙十一”前，工商總局也召集阿里、京東等10家電商約談，要求他們對照以往問題自查自糾，嚴禁先提價再打折。但人們奇怪，實體店平時一直在搞先提價再打折活動，卻很少見有誰管。

這也許可以算作一種新的市場監(jiān)管模式，我們不妨名之曰“節(jié)慶模式”。各種節(jié)慶期間自然是消費者購物的旺季，這時候市場監(jiān)管部門也張著耳朵、睜大了眼睛，一副嚴肅認真的樣子。但使他們活躍起來的可能不是消費風險，而是此期間市場處于眾目睽睽之中，消費進入輿論場，監(jiān)管者出場的宣傳效應很強烈。抽查一下，警示幾句，既顯示監(jiān)管者的存在，更表達出他們的責任心，這是官員所樂見的。

但“節(jié)慶模式”有一個兩極化特點：節(jié)慶期間特別活躍，平日里特別倦勤，看著自己分內工作就是提不起精神。在一般人的印象中，質檢部門平時是以公布商品質量抽查結果體現(xiàn)自己的存在的，但時間一久，人們像是有了“耐藥性”，不知道抽查結果有何意義。一到熱鬧的時候，監(jiān)管者就閃亮登場；而在平凡日子里，消費者幾乎感受不到監(jiān)管的存在。

市場監(jiān)管部門的工作職責，現(xiàn)在人們很容易就可從網(wǎng)上查得，比如質檢總局的機構職能包括“主管全國質量”工作，工商總局“承擔監(jiān)督管理流通領域商品質量和流通環(huán)節(jié)食品安全的責任”，但他們盡到自己的責任沒有呢？應當說，他們的工作離廣大消費者的要求還有距離。質檢部門的職能是主管質量工作，質量抽查是一種監(jiān)管手段，在質量工作中居于次要地位。為了提高“中國制造”的質量，他們做了些什么，全國人民真的很想聽聽他們的工作匯報。

質檢與工商等部門在“雙十一”前采取行動，背景是李克強總理在國務院常務會議上要求改善消費環(huán)境，提升民眾消費意愿。要想改善消費環(huán)境，必須有一套行之有效的“日常監(jiān)管機制”。具體怎么做，有待監(jiān)管部門改革探索。但可以肯定，“節(jié)慶模式”的工作方式，必須予以拋棄。由總局把企業(yè)召集到北京開會，不如堅持長期執(zhí)法到現(xiàn)場去。

昨日下午，光谷一家商場推出“你脫光我免單”的營銷活動，只穿內衣在店內購物的顧客可獲得免單獎勵，可當場穿走一套價值千元的衣服，限100名?，F(xiàn)場排隊參加該活動的有100余人，最終有100人獲得免單。商家如此促銷引發(fā)熱議，有人覺得新鮮，也有人覺得低俗。（11月9日《楚天都市報》）

可以肯定，“脫光免單”營銷活動肯定能夠吸引大量人氣，在各大商家血拼大戰(zhàn)中占得一些先機贏得一點利好。對一些敢于“脫光”的顧客來說，也確實能贏得一點自我滿意的便宜實惠。這種營銷，看似“雙贏”實是“雙傷”甚至“多傷”。

活動現(xiàn)場有幾個細節(jié)很耐人尋味。有顧客先后在商場試衣間脫下衣服，戴上遮住眼睛的舞會面具。還有不少旁觀的顧客拿起手機拍照，那些“脫光”的顧客則有些閃躲。盡管不少“勇敢”的顧客在為自己的“脫光”自我打氣自圓其說，但其骨子里還是有不少顧忌感覺難堪。說白了就是在作一種“脫光”后的恥辱感尊嚴敢的自我保護，然而一旦“脫光”就身不由己了。

對這些無畏的消費者而言，其實也是一種為利“折腰”的現(xiàn)象，略有正常廉恥感的人就會捍衛(wèi)自己的尊嚴，不受商家的蠱惑，成了商家牟利宣傳的工具。而對商家而言，是在玩劍走偏鋒的低俗營銷路線，從長久來看，這樣的營銷實在是自損品味和自毀形象。商家促銷創(chuàng)新是好事，但應該守住道德底線，不能越過一些市民不認可的紅線。這種促銷方式雖能吸引一時之人氣，但跨越了道德底線，帶來更多的負面社會影響。

很明顯“脫光免單”涉嫌情色營銷，公然裸露身體有傷風化。類似的營銷還有很多，譬如今年9月發(fā)生的“地鐵妙齡女當眾脫衣”的商家營銷炒作；前不久的“用身體旅行:95后萌妹向全國征集各地臨時男友陪游啦!”的“臨時男友”征集的炒作等等。

這些低俗營銷無疑會沖淡公眾的價值認知，阻滯文明的前行，暴露假丑惡，亟需為其穿上合法文明的“外衣”。有關部門盡快完善相關法律法規(guī)，堵住相關法律存在的漏洞，讓低俗營銷作者沒有空子可鉆，以此保護道德，保護社會的秩序。

昨日下午，光谷一家商場推出“你脫光我免單”的營銷活動，只穿內衣在店內購物的顧客可獲得免單獎勵，可當場穿走一套價值千元的衣服，限100名?，F(xiàn)場排隊參加該活動的有100余人，最終有100人獲得免單。商家如此促銷引發(fā)熱議，有人覺得新鮮，也有人覺得低俗。（11月9日楚天都市報）

酒好也怕巷子深，在這個年代，讓人印象深刻的廣告所帶來的效益，絕對是商家獲得收益的有效途徑。商家搞促銷如今是再平常不過的事情了，只是由于這些促銷活動太常見、無新意，消費者已經(jīng)“審美疲勞”了。于是為了吸引消費者的眼球，近年來商家的促銷活動花樣越來越多，一些商家便開始在“低俗”上下功夫。君不見，模特當眾上演“內衣秀”、在商場前公開“洗澡”嗎？君不見，不倫不類的“行為藝術”、時尚先鋒的“人體彩繪”登臺亮相嗎？一個又一個雷人的促銷活動堂而皇之地相繼“獻映”。曾記得在貴州都勻車站有個商家請來一名60歲左右的肥胖老頭，讓其“裸露上身，戴著胸罩”；廣西桂林一主題公園推出“女性穿超短裙入園可優(yōu)惠門票”活動；廣州街頭上演單手“解內衣”大賽……諸如此類，受到公眾質疑。如今，武漢一商家又玩出“脫光促銷”活動，再次讓人瞠目結舌，引起一片嘩然。

這種促銷方式看似商家引導消費觀念的轉變、促銷創(chuàng)新之舉，也許能吸引一時之人氣，但低俗的格調并非爭取消費者的長久之計，促銷方式更應注重社會效果。其實任何一個成功的商家都是把功夫花在樹立誠信形象、提高服務質量之上，而不是玩一些花里胡哨的媚俗把戲。 聞名全球的麥德龍在中國市場就有許多吸引眼球之舉，比如商場給消費者開具“透明發(fā)票”、送紙箱裝商品而拒送塑料袋，得到消費者的好感；普爾斯馬特選址城郊處，實行會員制消費，而顧客依然盈門；沃爾瑪?shù)摹八械纳唐范紝嵭辛畠r銷售，把好處轉讓給顧客”，吸引了自己穩(wěn)定的消費群。他們的做大做強，能否給那些靠玩噱頭吸引眼球的商家們一些啟示呢？

誠然無利不銷，商家為了賺錢搞一些促銷活動可以理解，應該支持。正如武漢大學經(jīng)管學院教授吳先明所說：“商家促銷創(chuàng)新是好事，但應該守住道德底線，不能越過一些市民不認可的紅線?！比魏我环N促銷形式，都不能游離于社會道德規(guī)范之外，必須與社會主義精神文明建設相協(xié)調。在策劃這些活動時，商家們是不是應該考慮一下公共影響呢？低俗促銷活動明目張膽、泛濫成災，說明了有些商家根本沒有履行自己的社會責任，也說明了文化市場管理的薄弱，商家促銷活動目前仍游離于管理部門的監(jiān)管之外。

低俗促銷何時休？道德底線不能破。根治低俗促銷，需要商家、管理者等方方面面共同努力。只有商家遵守經(jīng)濟規(guī)則、誠信經(jīng)營，只有相關部門切實加強管理、監(jiān)管到位，只有建起社會法律和道德規(guī)范的制約機制，低俗促銷才會銷聲匿跡、沒有市場。