□四川日報全媒體評論員 周麗萍

熟人朋友見面，過去問“吃了嗎”，現(xiàn)在打招呼則是“去哪兒耍”。從日常問候語的變遷可以看出，旅游已經(jīng)成為當(dāng)今國人的重要生活方式甚至“剛需”，在國民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的比重不斷上升。

中央把大力提振消費(fèi)作為今年經(jīng)濟(jì)工作的首要任務(wù)，其中文旅消費(fèi)是有力抓手。這兩年表現(xiàn)亮眼的國內(nèi)文旅市場，對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用正持續(xù)增強(qiáng)。有專家表示，從中國消費(fèi)來看，商品消費(fèi)已經(jīng)占GDP的31%了，其實(shí)并不低。未來發(fā)展最大的趨勢是服務(wù)消費(fèi)，文旅消費(fèi)則是服務(wù)消費(fèi)的重頭。

蘇州“姑蘇八點(diǎn)半”，推出“拙政問雅”等9條創(chuàng)新精品夜游線路；成都東郊記憶園區(qū)以首演、首展、首店賦能，漢文化主題餐飲秀“蜀宴賦”吸引了大量游客打卡；北京密云“來南山滑雪、到古北過年”，以冰雪主題聯(lián)動文旅資源；游戲《黑神話：悟空》爆火，山西迎來了“潑天流量”……新鮮熱辣滾燙的文旅市場說明，文旅消費(fèi)不僅涵蓋傳統(tǒng)消費(fèi)與新興消費(fèi)兩大領(lǐng)域，亦是首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的黃金交匯點(diǎn)。

當(dāng)下，全國各地在文旅賽道上的比拼異常激烈，拼的正是誰家文旅能在更廣范圍、更深層次、更高水平上深度融合，誰就能打開更大的消費(fèi)想象和空間，激發(fā)更多的消費(fèi)潛能。換言之，今天的文旅產(chǎn)業(yè)不單拼“天賜”、拼“家底”，更拼特色、拼創(chuàng)意、拼服務(wù)。

近年來四川發(fā)力文化強(qiáng)省、旅游強(qiáng)省建設(shè)，文旅“成績單”在全國一直位列前茅，文旅融合的“大文章”也可圈可點(diǎn)。從三星堆、大熊貓文創(chuàng)的火“出圈”，到“跟著演出（賽事）去旅行”引發(fā)“新爆點(diǎn)”，當(dāng)前正火熱的“冬游四川消費(fèi)季”，看雪山泡溫泉迅速升溫，都是四川推進(jìn)文旅深度融合的生動實(shí)踐。

但也要看到，四川文旅融合仍有許多難題待解：頭部景點(diǎn)實(shí)力強(qiáng)勁，但新銳相對乏力，“小城故事”講得不夠；IP熱度一直都高，但火而不“爆”，缺乏像貴州村超、淄博燒烤這樣現(xiàn)象級的文旅消費(fèi)；游客流量大但“流水”不多，人均文旅消費(fèi)較低，旺丁不旺財……這種感覺就是，哪方面都可以“邀你一戰(zhàn)”，但又未能“技壓全場”；渾身上下都有勁，但力氣又沒有完全使出來。要釋放更多文旅消費(fèi)潛能，就要深刻洞察需求的變化，解鎖更多文旅消費(fèi)“打開方式”。

必須認(rèn)識到，當(dāng)今文旅已進(jìn)入“大盤時代”，也是以消費(fèi)者需求為核心，重新整合各種資源要素重建文旅產(chǎn)業(yè)鏈的新階段，“無界、跨界、混界”，文旅融合中各種融合已經(jīng)納入了地方發(fā)展路徑。因此，文旅深度融合發(fā)展不只是一個產(chǎn)業(yè)、兩三個部門的事，而是需要頂層設(shè)計和體系重構(gòu)，需要發(fā)揮改革的合力——如對現(xiàn)有文旅資源進(jìn)行深度解讀，打造更多辨識度高、文化標(biāo)識鮮明的產(chǎn)品；在優(yōu)化文旅消費(fèi)環(huán)境、增強(qiáng)文旅消費(fèi)體驗感上，打開思路迸發(fā)市場的活力創(chuàng)意；改革創(chuàng)新機(jī)制體制，打通資源高效配置的堵點(diǎn)卡點(diǎn)等。

總之，如何進(jìn)一步推動文旅深度融合發(fā)展，把資源稟賦優(yōu)勢更好轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，從文旅資源大省加快邁向文旅經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，是四川文旅的必答題，是進(jìn)一步全面深化改革的攻堅題，更是四川發(fā)展至關(guān)重要的高分題。