“這些歌，陪你走過2024年的春夏秋冬”“這一年，你最愛和他們互動”“2024年，你消費(fèi)最多的領(lǐng)域是……”近期，各大APP年度報告“刷屏”網(wǎng)絡(luò)，令人目不暇接。

所謂APP年度報告，是指各平臺基于大數(shù)據(jù)技術(shù)，通過采集用戶過去一年的平臺使用情況，總結(jié)分析用戶的行為特征和心理偏好所生成的綜合性報告。從音樂平臺的年度聽歌報告，到社交媒體的年度總結(jié)，再到支付軟件的消費(fèi)賬單，一份份基于用戶個人使用數(shù)據(jù)生成的報告，讓人們在翻閱時喚醒對過去一年的記憶，在回顧中感受到溫暖。與此同時，部分APP年度報告的深層次解析也迎合了用戶的心理需求，讓“分享年度報告”成為一種年末儀式。

但是，看似個性化的年度報告，真的“懂你”嗎？其實(shí)未必。

一方面，盡管APP年度報告能夠匯總用戶的數(shù)字足跡，但它并不能完全展現(xiàn)個人多元化的生活。APP年度報告通常基于用戶在該應(yīng)用上的活動數(shù)據(jù)，它強(qiáng)調(diào)線上活動，卻難以觸及用戶的線下生活。此外，在部分信息獲取與知識分享的平臺，用戶的偏好及點(diǎn)擊行為也容易受到系統(tǒng)算法推薦的影響。這樣一來，APP年度報告更像是統(tǒng)計被篩選過的數(shù)據(jù)，難以反映用戶行為的全貌。

另一方面，APP年度報告是一種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，花哨的包裝不能改變其市場行為的本質(zhì)。而在生成年度報告的過程中，用戶往往會在無意識中授權(quán)瀏覽歷史、點(diǎn)擊記錄及購買行為等個人信息，這無疑增加了隱私泄露的風(fēng)險。

對個人而言，在看待APP年度報告中的數(shù)據(jù)和結(jié)論時，用戶不妨多一點(diǎn)“冷思考”，不要讓其成為評價生活、定義自己的唯一標(biāo)準(zhǔn)。進(jìn)行個人信息授權(quán)時，也需更加謹(jǐn)慎，以防落入數(shù)字消費(fèi)陷阱。平臺方也應(yīng)提高對用戶個人隱私保護(hù)的力度，依法合規(guī)進(jìn)行數(shù)據(jù)采集，推動算法向上向善，讓APP年度報告成為有意義和價值的數(shù)字記憶。