【新聞隨筆】為滕王閣景區(qū)點(diǎn)個(gè)贊

新年第一天，滕王閣景區(qū)“上新”。據(jù)報(bào)道，1月1日，滕王閣景區(qū)“還江于民、還岸于民、還景于民”及北擴(kuò)工程項(xiàng)目竣工，正式對(duì)外開(kāi)放。擴(kuò)容后，滕王閣景區(qū)總面積擴(kuò)大到約700畝，彌補(bǔ)了以往游客“近江卻不見(jiàn)江”的遺憾。

更引人注目的是，滕王閣景區(qū)的總面積雖然增加了，收費(fèi)的核心景區(qū)面積卻做了“減法”，景區(qū)約九成區(qū)域全部免費(fèi)向游客開(kāi)放。而要想進(jìn)入核心景區(qū)，免門(mén)票的門(mén)檻也并不高——只需背誦《滕王閣序》全文。

這一增一減間，實(shí)現(xiàn)了雙重意義上的“還景于民”。不出意料，消息一出，很快迎來(lái)人們的叫好。如果說(shuō)當(dāng)年西湖景區(qū)免票還能算作“轟動(dòng)”的話，如今景區(qū)免門(mén)票，已算不上新聞。上網(wǎng)隨手一搜，景區(qū)免門(mén)票的名單就有一大串。這接連不斷的景區(qū)“免票潮”，折射出我國(guó)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展趨勢(shì)。

短期來(lái)看，景區(qū)免門(mén)票或造成運(yùn)營(yíng)方收入銳減，帶來(lái)一定的運(yùn)維壓力；但從長(zhǎng)期看，卻為景區(qū)帶來(lái)好感和客流量。在文旅競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的當(dāng)下，兩者的轉(zhuǎn)化力和影響力都不容小覷。而且，隨著全民旅游時(shí)代的到來(lái)，人們對(duì)旅游品質(zhì)的需求愈加高漲，更加追求個(gè)性化、沉浸感和差異性。我們看到，“小城游”“古鎮(zhèn)游”“鄉(xiāng)村游”等快速興起，而一些名頭大的經(jīng)典景區(qū)卻不溫不火，主要原因在于這些大景區(qū)并沒(méi)有給高價(jià)購(gòu)票的游客帶來(lái)更好的體驗(yàn)感。這也說(shuō)明，過(guò)去那種“圈地賣(mài)風(fēng)景”的路已經(jīng)快走不通了，必須主動(dòng)積極求變。

若再往深里思考，景區(qū)減免門(mén)票，讓每一個(gè)對(duì)歷史饋贈(zèng)心懷好奇和敬畏之人都能自由進(jìn)出，則彰顯了景區(qū)的公共屬性，讓我們共同的文化遺存真正為每個(gè)人所共享，從而得到文化和精神上的滋養(yǎng)。先有可及，而后才談得上可感和可親。這不也正是文脈傳承的題中應(yīng)有之義嗎？

盡管并不新鮮，但滕王閣景區(qū)的這一探索依舊值得點(diǎn)贊。因?yàn)?，打破路徑依?lài)、走出“舒適區(qū)”，需要很大的勇氣與智慧。這不僅意味著要直面現(xiàn)實(shí)，對(duì)新形勢(shì)下的文旅發(fā)展有清醒的認(rèn)識(shí)和判斷；同時(shí)還應(yīng)直面自我，摒棄“躺贏”心態(tài)，承認(rèn)自己的短板和不足，積極求新求變。雖然滕王閣景區(qū)尚未公布景區(qū)游覽“新玩法”，但從其他先試者的探索來(lái)看，無(wú)論是提升旅游服務(wù)，還是拓展新業(yè)態(tài)項(xiàng)目等，無(wú)一不需要付出大量的心血和努力。

免票會(huì)不會(huì)變成“偽免票”？不少人擔(dān)心，門(mén)票上被減免掉的錢(qián)，會(huì)不會(huì)在進(jìn)入景區(qū)之后被漲價(jià)的擺渡車(chē)、餐飲等收費(fèi)項(xiàng)目“找補(bǔ)”回來(lái)。這種聲音也給景區(qū)運(yùn)營(yíng)方提了個(gè)醒：既然是誠(chéng)意，就要大大方方、亮亮堂堂的；既然選擇了“不走尋常路”，就不要猶豫和糾結(jié)，勇敢向前走，不做“夾生飯”。相信“放心游”一定會(huì)帶來(lái)回頭客，好口碑一定能轉(zhuǎn)化為好“留量”。

（作者：王丹）