以文旅融合擦亮發(fā)展品牌（金臺(tái)隨筆）

將城市地標(biāo)——武康大樓的紅墻“搬”到會(huì)場(chǎng)；用數(shù)字技術(shù)展現(xiàn)黃河邊古都群的文化之美；推出文旅數(shù)字人講述歷史深處的記憶……在上海舉辦的2024中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)，展示了一系列新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，彰顯出我國(guó)文旅市場(chǎng)奔涌的創(chuàng)新活力。

習(xí)近平總書記指出，“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展”。黨的二十屆三中全會(huì)《決定》提出，“健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機(jī)制”。

文旅融合，從來(lái)不是一道簡(jiǎn)單的加法問題。推動(dòng)文化發(fā)展，是為了更好滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求，公益屬性明顯；加強(qiáng)旅游發(fā)展，有助于拉動(dòng)內(nèi)需、擴(kuò)大就業(yè)，具有鮮明的市場(chǎng)導(dǎo)向，產(chǎn)業(yè)屬性突出。找到文化與旅游、個(gè)性化需求與多樣化供給之間的契合點(diǎn)，才能實(shí)現(xiàn)不同要素的重組與交融，讓詩(shī)和遠(yuǎn)方交相輝映，書寫人文經(jīng)濟(jì)學(xué)的嶄新篇章。

最美的風(fēng)景從不只是名山大川。在黑龍江哈爾濱，交響樂團(tuán)搬進(jìn)火車站，音樂會(huì)在候車廳奏響；在云南麗江，游客于文化小院中描摹納西象形文字……當(dāng)下，風(fēng)俗節(jié)慶、戲劇影視等文化場(chǎng)景，成為一道道兼具流量與內(nèi)涵的文旅風(fēng)景。從實(shí)踐看，精準(zhǔn)提煉地域文化符號(hào)，充分激活其時(shí)代價(jià)值，將自然環(huán)境的獨(dú)特性和文化景觀的豐富性結(jié)合，搭建起文化基因和現(xiàn)代審美之間的橋梁，有助于打造具有獨(dú)特的歷史厚度、人文溫度的文旅生活新方式。

當(dāng)“特種兵式打卡”成為年輕潮流、當(dāng)“反向旅行”成為社會(huì)熱點(diǎn)、當(dāng)“縣域旅游”熱潮迭起……放眼全國(guó)，非團(tuán)隊(duì)、小眾化成為文旅發(fā)展的新特點(diǎn)。將不同的景點(diǎn)串點(diǎn)成線、連線成廊，轉(zhuǎn)化為全域旅游版圖中的重要支點(diǎn)，才能打開文旅高質(zhì)量發(fā)展的新空間。具體而言，一方面，地域相鄰的景點(diǎn)，受益于交通設(shè)施互聯(lián)互通，具有形成文旅IP的天然優(yōu)勢(shì)。另一方面，高水平的區(qū)域協(xié)同能避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，凝聚發(fā)展合力，有利于探索“文旅+科技”“文旅+研學(xué)”“文旅+體育”等融合發(fā)展模式，進(jìn)而打造山水相依、人文相親、數(shù)字相連的區(qū)域化旅游品牌。

如今，“沉浸式+”這一文旅融合的新路徑，契合了人們追求深度文化體驗(yàn)的新需求。數(shù)字交互技術(shù)在文旅產(chǎn)業(yè)的快速應(yīng)用，則改變了產(chǎn)品供給的表現(xiàn)方式，拉近了游客與文化、歷史與現(xiàn)實(shí)之間的距離。除了建設(shè)線下沉浸式空間，各地積極推進(jìn)線上云展覽、智慧旅游平臺(tái)等建設(shè)，創(chuàng)新推出用戶連接、內(nèi)容挖掘、創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、數(shù)實(shí)融合等模式。以敦煌研究院“數(shù)字藏經(jīng)洞”為例，科技與創(chuàng)意的雙向賦能，將文物故事、歷史文化更加生動(dòng)地呈現(xiàn)出來(lái)，讓游客在指尖觸摸敦煌藝術(shù)的獨(dú)特魅力，感受生生不息的中華文脈。

文旅一詞，文居詞首，旅隨其后。唯有堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，才能實(shí)現(xiàn)文化對(duì)旅游內(nèi)涵的提升、旅游對(duì)文化資源的激活，不斷推動(dòng)我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。