【文化評析】“電影+旅游”，開辟文旅發(fā)展新空間

動畫電影《白蛇：浮生》為浙江杭州暑期游增添新熱度；青春愛情片《那個不為人知的故事》吸引眾多新婚夫婦來到云南玉龍雪山腳下“打卡”；從《愛情神話》到《好東西》，電影取景地成旅游熱點，助推上海City Walk持續(xù)升溫……回望2024年，從影院到景點，從“熱映”到“熱游”，“電影+旅游”成為文化新現(xiàn)象。

在文化與經(jīng)濟多元交融的語境下，電影不僅以其獨特的敘事感染力、視聽覺沖擊力、媒介傳播力構(gòu)建起連接虛擬與現(xiàn)實的橋梁，同時也為娛樂消費與文化IP提供了載體，成為城市旅游發(fā)展中不可忽視的推動力量。電影猶如催化劑，可精準導向特定的城市空間，激發(fā)城市潛在的旅游吸引力，促進城市旅游資源的深度整合與價值重塑。當電影中的場景、故事與城市的大街小巷、風土人情相互交織，便催生出一種超越傳統(tǒng)旅游宣傳的范式。這種范式以電影為引擎，激活了城市內(nèi)部“沉睡”的旅游基因，重塑城市在游客心目中的形象認知，從而為城市旅游發(fā)展開辟新空間。

“一部電影帶動一座城”的現(xiàn)象早在20世紀80年代就已出現(xiàn)。彼時，愛情電影《廬山戀》使廬山成為愛情與浪漫的圣地，吸引無數(shù)情侶前往，追尋電影中的經(jīng)典場面與承載其間的美好情感。幾十年來，隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展和人們生活水平的提高，消費者對旅游體驗的需求日益多元化，傳統(tǒng)的觀光式旅游已無法完全滿足人們對個性化與深度體驗的追求。電影作為表達情感與傳承文化的載體，通過故事情節(jié)和鏡頭語言賦予視覺景觀以獨特的情感共鳴和文化想象。這樣一種藝術(shù)表達形式，為景觀增添了故事與情感的新注腳，使旅游不只停留在地理空間的視覺欣賞，更能激發(fā)觀賞者對文化情感的深入探索和體驗。

電影之所以能夠成為旅游的助力，首先在于其強大的視覺呈現(xiàn)能力和情緒感染力。電影作為一種綜合性的藝術(shù)，融合了精彩的劇情、精美的畫面、動人的音樂以及演員出色的表演等多重要素，能夠在觀眾心中勾勒出一個個令人神往的世界。當觀眾沉浸于電影所營造的故事與氛圍，往往會對影片中的取景地產(chǎn)生強烈的好奇與向往。比如，電影《英雄》極具東方美學風格的畫面就曾給許多觀眾留下深刻印象，湛藍的湖水上、漫天黃葉中精彩的打斗場景，讓很多觀眾對九寨溝心馳神往。

近年來，電影從題材到體裁愈加細化，這也為旅游市場的策劃提供了新思路。無論在電影創(chuàng)作還是旅游產(chǎn)品的設(shè)計中，不同的題材與風格本質(zhì)上都是對受眾人群和消費市場的精細劃分，這種細分思路可以幫助旅游企業(yè)精準定位目標群體，開發(fā)差異化的產(chǎn)品與服務(wù)，有效提升市場競爭力。在旅游產(chǎn)品創(chuàng)新方面，電影主題的深度挖掘可以為景區(qū)賦予更高的文化附加值。

值得一提的是，新媒體平臺和社交網(wǎng)絡(luò)的普及為“電影+旅游”的融合提供了多元的傳播渠道。在當下，各類網(wǎng)絡(luò)傳播平臺成為觀眾分享電影觀后感和旅游經(jīng)歷的主要陣地，通過生動的文字、圖片和短視頻，電影與旅游的關(guān)聯(lián)得以快速傳播并引發(fā)關(guān)注。這種基于社交網(wǎng)絡(luò)的互動分享，不僅形成了強大的口碑傳播效應(yīng)，還為電影取景地吸引了更多潛在游客。例如，在動畫電影《大魚海棠》上映后，作為其取景靈感來源的福建土樓迅速走紅。許多觀眾在社交媒體上發(fā)布探訪土樓的視頻，將動畫中的奇幻場景與真實建筑進行對比。這種網(wǎng)絡(luò)傳播有效提升了土樓文化的知名度，不少年輕人將福建土樓列入旅行清單，順勢開啟一場“動畫現(xiàn)實交融”的奇妙之旅。

在全球文化交流日益頻繁的背景下，“電影+旅游”為文化產(chǎn)業(yè)與服務(wù)業(yè)深度交融提供了典型范式。未來，我們期待更多特色地方文化借助電影之翼飛揚，為地方經(jīng)濟增長、文化多元共生注入更多動力。

（作者：楊碩，系中央戲劇學院導演系教授）