【文化評(píng)析】讓“微短劇+文旅”實(shí)現(xiàn)雙向奔赴

近日，浙江省“跟著微短劇去旅行”優(yōu)秀作品評(píng)選大賽頒獎(jiǎng)典禮在杭州舉行，大賽收到來自全國(guó)媒體、影視機(jī)構(gòu)、高校及影視創(chuàng)作達(dá)人報(bào)名作品120部，題材涵蓋浙江文旅資源、傳統(tǒng)文化、非遺技藝及鄉(xiāng)村振興故事等。浙江省“跟著微短劇去旅行”優(yōu)秀作品評(píng)選大賽充分展示了浙產(chǎn)微短劇的創(chuàng)作成果和文旅融合的魅力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，15個(gè)取景地所在景區(qū)，今年1月至9月，接待游客 8745.93萬人次，同比增長(zhǎng) 9.05%，微短劇賦能效益明顯。

今年以來，全國(guó)各省充分發(fā)揮文化廣電旅游融合優(yōu)勢(shì)，積極響應(yīng)國(guó)家廣電總局年初發(fā)布的“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，“短劇游北京”創(chuàng)作計(jì)劃、“嗨！新重慶之煙火星辰”系列精品微短劇計(jì)劃、云南省“有一種叫云南的生活——跟著微短劇去‘香格里拉’”計(jì)劃、河南鄭州打造“微短劇創(chuàng)作之都”計(jì)劃等紛紛出臺(tái)，截至目前，國(guó)家廣電總局累計(jì)發(fā)布了四批共計(jì)114部“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃推薦劇目，微短劇創(chuàng)作數(shù)量質(zhì)量持續(xù)提升，涌現(xiàn)出《我的阿勒泰》《飛揚(yáng)的青春》等一批叫好又叫座的優(yōu)秀微短劇，推動(dòng)一批實(shí)體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，營(yíng)造出跟著微短劇去全國(guó)各地“打卡”的新風(fēng)尚。

在媒介技術(shù)迅猛發(fā)展的當(dāng)下，微短劇在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播手段、產(chǎn)業(yè)模式等方面釋放出的新驅(qū)動(dòng)力，使“微短劇+文旅”實(shí)現(xiàn)雙向奔赴。一方面，高審美體驗(yàn)引發(fā)觀眾共鳴，吸引打卡同款取景地。新技術(shù)的發(fā)展全方位提升了微短劇生產(chǎn)力，計(jì)算機(jī)特效、高清視頻等技術(shù)手段，助力微短劇精準(zhǔn)捕捉和呈現(xiàn)取景地的自然美、民俗風(fēng)情和文化特質(zhì)，突出自然景觀獨(dú)特性與文化歷史沉淀，滿足觀眾高審美需求，觸動(dòng)觀眾深層次的文化和社會(huì)記憶，產(chǎn)生共鳴共情，引發(fā)進(jìn)一步體驗(yàn)的情緒“爆點(diǎn)”，形成線下文旅聚集效應(yīng)。如《我的阿勒泰》《一夢(mèng)枕星河》等用生動(dòng)的故事情節(jié)、精彩的鏡頭語(yǔ)言、優(yōu)美的光影效果展開古韻今風(fēng)交融的畫卷，融入取景地傳統(tǒng)文化與人文風(fēng)情，滿足了觀眾對(duì)唯美詩(shī)意的想象。人們?cè)谙硎芪⒍虅「邔徝荔w驗(yàn)帶來的愉快、愜意中對(duì)自然風(fēng)情產(chǎn)生向往，對(duì)人文歷史產(chǎn)生共鳴，線上“種草”，線下引流，越來越多的人從熱門微短劇中尋找旅游目的地。

另一方面，“名場(chǎng)面”引導(dǎo)觀眾參與互動(dòng)，促進(jìn)線下文旅消費(fèi)。微短劇通過引導(dǎo)人們行為和情感參與等方式建立起觀眾與微短劇、觀眾與文旅目的地之間的聯(lián)系，對(duì)作品內(nèi)容及關(guān)聯(lián)故事、人物、場(chǎng)景等“名場(chǎng)面”要素進(jìn)行旅游化開發(fā),并在觀眾群體投身文旅活動(dòng)時(shí)將作品中所傳遞的生活方式和價(jià)值理念實(shí)在化、體驗(yàn)化、具身化，為游客開啟多主題、全場(chǎng)景、真感知、強(qiáng)互動(dòng)的沉浸式體驗(yàn)空間，提升游客對(duì)目的地的沉浸式體驗(yàn)?！赌愫?，蘇東坡》結(jié)合數(shù)字影像、聲光藝術(shù)裝置等，打造了大量虛實(shí)融合的空間作品，還原了活色生香的宋朝市井繁華生活，觀眾在“蘇東坡數(shù)字人”帶領(lǐng)下沉浸式體驗(yàn)北宋的美學(xué)時(shí)空，從“戲外之人”變成了“戲中之人”，從游覽者變?yōu)閰⑴c者，既讀懂了劇情又撬動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

如果說熱播微短劇是“引爆”文旅產(chǎn)業(yè)的“爆破點(diǎn)”，那么成熟健全的“微短劇+文旅”產(chǎn)業(yè)鏈就是確保文旅長(zhǎng)紅的關(guān)鍵。通過對(duì)微短劇IP的全鏈條開發(fā)，能不斷拓展其延展性和生命力，實(shí)現(xiàn)微短劇IP與文旅產(chǎn)業(yè)相互成就。衍生周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，創(chuàng)新文旅聯(lián)動(dòng)模式，搭建文旅新場(chǎng)景，在創(chuàng)造更多市場(chǎng)價(jià)值的同時(shí)，也為游客提供更持久和豐富的人文價(jià)值。鄉(xiāng)村振興題材微短劇《飛揚(yáng)的青春》，為浙江溫州瑞安曹村鎮(zhèn)的農(nóng)副產(chǎn)品線上線下銷售帶來新的機(jī)遇，而劇中體驗(yàn)新奇的滑翔傘，返璞歸真的田園采摘，稻蝦等場(chǎng)景也在曹村鎮(zhèn)一一復(fù)刻，為用戶提供線上線下鏈化服務(wù)，形成拓展影旅產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)的有效路徑。

“微短劇+文旅”成功與否，與當(dāng)?shù)匚穆觅Y源的稀缺性和吸引力、主創(chuàng)對(duì)觀眾文化需求點(diǎn)的捕捉程度、微短劇作品對(duì)當(dāng)?shù)匚穆觅Y源的呈現(xiàn)質(zhì)量和營(yíng)銷水平、當(dāng)?shù)匚穆靡氐姆A賦和產(chǎn)業(yè)鏈成熟度、游客文旅體驗(yàn)好感度等因素密切相關(guān)。如何將短暫的流量熱度轉(zhuǎn)化為持久的文旅消費(fèi)熱情，就需要產(chǎn)業(yè)鏈雙方各自發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，持續(xù)發(fā)力，利用IP受眾廣、影響力大、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)的特點(diǎn)，延伸文旅生命周期，從而推動(dòng)微短劇和旅游目的地從“網(wǎng)紅”走向“長(zhǎng)紅”，讓“流量”變成“留量”，持續(xù)賦能文旅融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)微短劇與文旅的相互成就、雙贏共生。

（作者：李嵐系福建省習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想研究中心特約研究員、福建師范大學(xué)傳播學(xué)院教授，朱婉晴系福建師范大學(xué)傳播學(xué)院科研助理）