5月7日，國(guó)家四部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞加強(qiáng)未成年人保護(hù)的意見》，其中規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)在本意見發(fā)布1個(gè)月內(nèi)全部取消打賞榜單，禁止以打賞額度為唯一依據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播排名、引流、推薦，禁止以打賞額度為標(biāo)準(zhǔn)對(duì)用戶進(jìn)行排名。這意味著直播間內(nèi)的“榜一大哥”將不復(fù)存在，也意味著直播行業(yè)賺錢沒那么容易了。這對(duì)于主播、公會(huì)、平臺(tái)來說，顯然不是什么好消息，甚至是重重一擊。 （5月15日《成都商報(bào)》）

進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，直播打賞成為最直接的互聯(lián)網(wǎng)流量變現(xiàn)主要方式之一。值得注意的是，5月7日，國(guó)家四部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞加強(qiáng)未成年人保護(hù)的意見》，其中規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)在本意見發(fā)布1個(gè)月內(nèi)全部取消打賞榜單，禁止以打賞額度為唯一依據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播排名、引流、推薦，禁止以打賞額度為標(biāo)準(zhǔn)對(duì)用戶進(jìn)行排名。這意味著“榜一大哥”已成為歷史。

伴隨著打賞功能的“社交性”等特征，出于愛慕與虛榮上榜，與行業(yè)良性發(fā)展規(guī)律相違背，與主流價(jià)值觀不符。時(shí)常有報(bào)道，“未成年人巨額打賞”、“因打賞而盜竊、詐騙、網(wǎng)貸和挪用公款”，以及“主播為求打賞秀下限”等事件。此前有不少主播，將“打榜”變?yōu)樨溬u流量的“生意”，榜一位置更是明碼標(biāo)價(jià)，線上線下一箭雙雕。一句“給榜一大哥點(diǎn)點(diǎn)關(guān)注”更是成為消費(fèi)者的“興奮劑”，殊不知早已咬住了某些主播的“魚餌”。

話說回來，“榜一大哥”不復(fù)存在，是否意味著切斷了平臺(tái)和主播的財(cái)路？我看未必。就目前短視頻平臺(tái)來說，廣告、電商業(yè)務(wù)、直播業(yè)務(wù)、內(nèi)容衍生收益是其主要的收入方式。但對(duì)于短視頻平臺(tái)來說，其根本是一種注意力經(jīng)濟(jì)，廣告就是建立在注意力經(jīng)濟(jì)上的，它一直都是媒介獲得收入的主要來源，可以利用短視頻APP啟動(dòng)時(shí)的黃金五秒來吸引受眾的注意力，通過形象貼切的畫面增強(qiáng)品牌知名度，以實(shí)現(xiàn)流量的轉(zhuǎn)化。

另外，“大哥”退場(chǎng)是機(jī)遇更是挑戰(zhàn)。當(dāng)前，知識(shí)付費(fèi)數(shù)量穩(wěn)步上升，從2015年的5000萬達(dá)到了2020年的4.3億，存量和增量市場(chǎng)同樣龐大，泛知識(shí)付費(fèi)的信息獲取載體最高還是短視頻，在此舞臺(tái)上充分展現(xiàn)自身“一技之長(zhǎng)”，將其逐漸轉(zhuǎn)化為變現(xiàn)工具。網(wǎng)絡(luò)主播在創(chuàng)作內(nèi)容上傳播正能量，隨著抖音發(fā)展的越來越快，其傳播的范圍也越來越廣，抖音的內(nèi)容能夠潛移默化的影響用戶價(jià)值觀，所以需對(duì)抖音視頻內(nèi)容進(jìn)行規(guī)范，讓其傳播富有正能量的內(nèi)容，增加客戶粘性。

監(jiān)管力度加大對(duì)于平臺(tái)和主播是好消息。因?yàn)橹挥谐浞滞晟谱陨頇C(jī)制，在法律法規(guī)的約束下尋求生財(cái)之道，平臺(tái)方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。一旦失去約束，久而久之部分平臺(tái)和主播勢(shì)必會(huì)經(jīng)不起考驗(yàn)，到時(shí)候一失去成千古恨，誰也無法挽回。（韓欣）