今年7月，河北保定一家以“新鮮空氣”為主題的新華書(shū)店摘得設(shè)計(jì)界“奧斯卡”——德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)最佳設(shè)計(jì)至尊獎(jiǎng)。由此在網(wǎng)上受到追捧并走紅。這一現(xiàn)象并非個(gè)案。最近一年，全國(guó)范圍一批傳統(tǒng)實(shí)體書(shū)店集中轉(zhuǎn)型，福州、金華、保定等地不少書(shū)店“整容”后搖身一變成為“網(wǎng)紅”，斬獲諸多好評(píng)。然而，業(yè)界對(duì)此褒貶不一，有人認(rèn)為，此舉形式大于內(nèi)容；有人則認(rèn)為，這正是傳統(tǒng)書(shū)店的成功轉(zhuǎn)型。（11月6日《工人日?qǐng)?bào)》）

據(jù)報(bào)道，進(jìn)入“新鮮空氣”網(wǎng)紅書(shū)店就像來(lái)到一片天然森林，木質(zhì)書(shū)架、木質(zhì)書(shū)桌、木質(zhì)階梯……整個(gè)書(shū)屋被栗黃的實(shí)木、灰色的水泥肌理漆和柔黃的燈光包裹，仿佛木質(zhì)書(shū)架上氤氳出書(shū)香來(lái)?！靶迈r空氣” 讓人們能有個(gè)安靜的地方讀書(shū)，真正用心去體會(huì)閱讀之樂(lè)，借此提供一個(gè)文化、社交平臺(tái)，培養(yǎng)文化氛圍，的確是獨(dú)辟蹊徑。然而，一大批傳統(tǒng)實(shí)體書(shū)店希望通過(guò)網(wǎng)紅之路集中轉(zhuǎn)型，恐怕也不那么容易。

“新鮮空氣”以獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格得到大獎(jiǎng)并因此走紅，是因?yàn)槠涫组_(kāi)先河，若其他書(shū)店如法炮制，將難以讓人再次驚艷。此外，“新鮮空氣”的藏書(shū)量遠(yuǎn)遜于北京王府井書(shū)店、三聯(lián)書(shū)店等品牌書(shū)店，其所承載的絕不僅是銷售圖書(shū)任務(wù)。店內(nèi)一半左右面積被開(kāi)辟為閱讀區(qū)，還內(nèi)置一個(gè)小型咖啡吧臺(tái)，以書(shū)籍和飲食為依托的多元化經(jīng)營(yíng)書(shū)店，設(shè)計(jì)與裝潢都價(jià)值不菲，故而讓人有“燒錢”之感，氛圍高雅但過(guò)于小眾，其運(yùn)營(yíng)成本自然很高，也擋住了一部分慕名前來(lái)淘書(shū)的讀者。

商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，任何一種商業(yè)業(yè)態(tài)，都要經(jīng)受市場(chǎng)的考驗(yàn)，并不只是為創(chuàng)新而創(chuàng)新的盲目投資。僅以讀書(shū)人津津樂(lè)道的臺(tái)灣誠(chéng)品書(shū)店為例，就曾對(duì)外宣稱連續(xù)15年都在賠錢。倘若沒(méi)有絕對(duì)的實(shí)力和多元經(jīng)營(yíng)，恐怕難以突破變幻莫測(cè)的經(jīng)濟(jì)大潮而支撐下來(lái)。

近年來(lái)，由于運(yùn)營(yíng)成本過(guò)高、網(wǎng)上書(shū)城分流比例大等多種沖擊，實(shí)體書(shū)店日漸蕭條。從24小時(shí)自助圖書(shū)館到社區(qū)書(shū)屋，從地鐵流動(dòng)書(shū)架到“住宿書(shū)店”，書(shū)店的經(jīng)營(yíng)者一直都在謀求生存與轉(zhuǎn)型。然而，很多種書(shū)店的創(chuàng)新模式都是在成為網(wǎng)紅獲得點(diǎn)贊后又變得悄無(wú)聲息?！靶迈r空氣”能否突破熱鬧開(kāi)場(chǎng)、黯然收?qǐng)龅鸟骄?，值得期待?/p>

一個(gè)特色書(shū)店能否在一座城市站穩(wěn)腳跟，長(zhǎng)足發(fā)展，需要天時(shí)地利人和。要看該城市是否具備濃厚的讀書(shū)氛圍，如果實(shí)體書(shū)店都冷冷清清，喜歡讀書(shū)的人較少，又沒(méi)有其他可以帶動(dòng)夜間消費(fèi)的商業(yè)設(shè)施，只是提供優(yōu)雅的閱讀環(huán)境，卻沒(méi)有真正的靠書(shū)籍與互動(dòng)留住讀者，短暫的新奇感消失之后缺乏吸引點(diǎn)與贏利點(diǎn)，無(wú)法支撐其高昂的運(yùn)營(yíng)成本，只怕難以為繼。

網(wǎng)紅書(shū)店，大浪淘沙始見(jiàn)金。畢竟，一個(gè)網(wǎng)紅書(shū)店，僅有顏值是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。