艷陽高照，鬧市區(qū)突然冒出一匹大白馬，馬上坐著一名身披婚紗的女子，一名男子拉著韁繩，緩步前行?！芭笥蚜魧W海外歸來，想辦一個有特色的婚禮?！卑遵R隊伍沿途向路人發(fā)放包裝相當精致的喜糖,并特別交代一句“袋子里有張小卡片，上面印有二維碼，大家可以掃一掃”。林小姐掃描完后發(fā)現(xiàn)，跳出的微信賬號竟是一家房產(chǎn)公司的樓盤名稱，而該賬號以前發(fā)布的信息，全部是廣告?！?。（4月13日《東南早報》）

房產(chǎn)公司策劃的這場“馬背婚禮”，雖有“消遣”大眾之感，但筆者心中仍有幾分喜悅和快意。這種喜悅和快意不是來自那幾粒包裝精美的喜糖，也不是因為那位騎在大白馬上的盛裝婚紗女子有多么養(yǎng)眼。而是筆者隱隱感到，房產(chǎn)商們就要“黔驢技窮”了。

試想，如果房產(chǎn)商們的樓盤炙手可熱，不愁銷售，甚至像以前那樣，還停留在圖紙上就被購房者一搶而空，那么房產(chǎn)商有什么必要這樣煞費苦心，推出“馬背婚禮”來吸引眼球呢？筆者據(jù)此認為：這場“馬背婚禮”所釋放的，其實就是房價即將進入僵持階段、甚至即將進入下行階段的一個信號。

換言之，房產(chǎn)商一定是感受到了市場冷暖的變化，才不擇手段加強了促銷力度。如果，“馬背婚禮”當真能成為房價的一道分水嶺，對于購房者來說，豈不是天大的好消息嗎？

但是，從廣告環(huán)節(jié)就開始“消遣”大眾，這樣的商業(yè)道德能值得信任嗎？既然“馬背婚禮”是一個虛假的營銷概念，那么，我們又有什么理由去相信房產(chǎn)商的樓盤質量以及售后服務和物業(yè)管理水平呢？

其實，樓盤的促銷方法有很多，而降低價格，讓利于民，無疑是最有效的方法。但是房產(chǎn)商們因為擔心降價會引發(fā)房價雪崩，就寧肯花大價錢，在媒體上整版打廣告，或者寧肯窮盡各種不登大雅之堂的促銷手段，也不愿意將房價降低一個零頭。這無疑是“馬背婚禮”載不動的憂愁。