“車改生活不改”，2月28日，福建廈門(mén)一家汽車經(jīng)銷商打出的口號(hào)，成為網(wǎng)絡(luò)熱議焦點(diǎn)。在這條經(jīng)銷商解釋為“僅作為形象展示”的廣告上，一套為公職人員量身定做的零首付購(gòu)車方案和廣告展示圖片下方的諸多豪車車標(biāo)，吸引了不少人的眼球。（3月2日《中國(guó)青年報(bào)》）

“量身定做”的購(gòu)車方案，賓利、保時(shí)捷、林肯等極其扎眼的車標(biāo)，加上“車改生活不改”的時(shí)髦廣告，公職人員購(gòu)車“私人訂制”一經(jīng)出現(xiàn)，立即一石激起千層浪，引起眾聲喧嘩。一方面公眾質(zhì)疑，購(gòu)車零首付，是公務(wù)員“附加價(jià)值”的新體現(xiàn)，疑似制造社會(huì)不公；另一方面，公務(wù)員也覺(jué)得委屈，“為何正常市場(chǎng)行情，招來(lái)那么多的不理解”。

經(jīng)銷商推出公務(wù)員購(gòu)車“私人訂制”，到底是“特供”還是噱頭？只要稍作理性分析，就不難研判。以北京某經(jīng)銷商的優(yōu)惠套餐為例，公務(wù)員可享受是最低首付30％，免息最長(zhǎng)年限1年，低利息最長(zhǎng)貸款年限3年的優(yōu)惠服務(wù)。然而，稍有購(gòu)車經(jīng)驗(yàn)的人都知道，如此遠(yuǎn)未達(dá)到“血拼”的程度。更不可能與利益輸送和特供商品掛上“半毛錢”關(guān)系。

然而，如此一個(gè)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的促銷活動(dòng)，為何在輿論場(chǎng)激起那么多的波浪，產(chǎn)生如此迥異的認(rèn)知差別，衍生那么多非市場(chǎng)解讀？這里面有諸如銷售商“倡導(dǎo)公職人員攜手推進(jìn)廉政建設(shè)”的炒作因素，但更多的是民眾對(duì)“搭車消費(fèi)”的期待。正如網(wǎng)民所言，“公職人員可以零首付，平頭百姓卻不可以，這讓我們普通人情何以堪？”

隨著公車改革不斷深入，公職人員購(gòu)車的“剛需”越來(lái)越強(qiáng)烈。這無(wú)疑讓在寒冬中抱團(tuán)群暖的經(jīng)銷商，頓時(shí)感到血脈噴張，為沖銷量噱頭、炒作無(wú)所不有。但是，應(yīng)該看到，車改衍生的“剛需”可能帶來(lái)車市小陽(yáng)春，但“公務(wù)員工資雖然穩(wěn)定，但整體收入并不算高”，不可能救車市“上岸”。

因此，經(jīng)銷商不能只看樹(shù)木不看森林，與其把心思放在噱頭和炒作上，不如真正讀懂民眾的酸葡萄心理，與其為公職人員“私人訂制”，不如推出面向所有階層的“大眾訂制”，反而可能夠獲得更大的市場(chǎng)份額，贏得車市真正回春。