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榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”并非一勞永逸

www.fjnet.cn?2010-10-13 15:56? 劉純銀王岳斌?來源：東南網(wǎng) 我來說兩句

記者昨天從廈門市工商局獲悉，廈門市8個(gè)商標(biāo)于10月8日通過中國(guó)馳名商標(biāo)認(rèn)定。據(jù)了解，這是今年廈門市榮獲國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市稱號(hào)后首批通過認(rèn)定的中國(guó)馳名商標(biāo)。（10月12日《海峽導(dǎo)報(bào)》）

“馳名商標(biāo)”，顧名思義，就是為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)，最早來自于《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》。在該公約中規(guī)定成員國(guó)應(yīng)承擔(dān)對(duì)馳名商標(biāo)予以大于普通商標(biāo)的保護(hù)。由于馳名商標(biāo)能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，有利于企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中鞏固地位，對(duì)抗惡意搶注、不同商品的相似商標(biāo)影響等一系列問題，因此，我國(guó)企業(yè)紛紛申請(qǐng)認(rèn)定其商標(biāo)為馳名商標(biāo)。

這次福建省共有19個(gè)商標(biāo)通過中國(guó)馳名商標(biāo)認(rèn)定（其中廈門占8個(gè)），固然可喜可賀。但要知道，“中國(guó)馳名商標(biāo)”并不是一勞永逸的。這不，正如專家所質(zhì)問的：在我們身邊為什么多的是曇花一現(xiàn)的名牌？為什么總是廣告一停銷量就馬上下滑？為什么多的是內(nèi)部人事一有風(fēng)吹草動(dòng)都會(huì)導(dǎo)致品牌就大大貶值？為什么媒介一篇文章和小小的質(zhì)量事故就可以葬送一個(gè)品牌？為什么總是價(jià)格比洋名牌低很多仍無人喝彩？……

難道對(duì)于中國(guó)的企業(yè)而言，注定是一個(gè)短命的年代嗎？三株、愛多的隕落已成舊事陳談，最近幾年，媒體又傳來春都、健力寶、旭日升、三鹿等知名企業(yè)步履艱難甚至破產(chǎn)倒閉的不利消息的確令人扼腕嘆息，但嘆息之余，不禁要問一聲：“為什么總是出現(xiàn)這種情況呢？”筆者認(rèn)為究其原因是多方面的。

一是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)。目前中國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的名牌很少，與中國(guó)企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)份額和銷售額迅速增長(zhǎng)的情況差距懸殊。世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的“中國(guó)500個(gè)最具價(jià)值的品牌”中，有46%未在美國(guó)注冊(cè)，未在歐盟注冊(cè)的中國(guó)品牌企業(yè)竟達(dá)76%。據(jù)中國(guó)品牌研究院統(tǒng)計(jì)，由于中國(guó)產(chǎn)品在海外頻繁遭遇商標(biāo)搶注，2002年至2004年減少出口金額約22億至25億美元，造成各種損失約1.5億至2億美元。沒有法律保護(hù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，很難談得上“自主”。

二是產(chǎn)品沒有鮮明品牌個(gè)性。特別是在同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境里，產(chǎn)品必須要有特色。拿旭日升與非?？蓸?、健力寶相比，非?？蓸房孔詮?qiáng)、自立的民族志氣與洋可樂抗衡，健力寶以鮮明的體育形象寶刀藏鋒，而旭日升所缺的就是這樣的“概念”。同時(shí)，要在挖掘特色文化上下功夫。拿旭日升來說，可以讓茶飲料與茶文化相結(jié)合，讓茶文化成為旭日升茶飲料用之不竭的競(jìng)爭(zhēng)力。此外，要注意品牌保護(hù)和尋找符合時(shí)代形象的產(chǎn)品代言人，并根據(jù)品牌概念與產(chǎn)品的文化內(nèi)涵制定形象推廣策略。因此，我們要盡快改變“只顧低頭拉車，不注意抬頭看路”的壞習(xí)慣，要在品牌個(gè)性上下功夫。

三是產(chǎn)品缺少創(chuàng)新。消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的期待是永不滿足的，總是在不斷追求更好的、更新的產(chǎn)品，同時(shí)期待著能提供更多選擇的品牌。如果一個(gè)品牌在產(chǎn)品研發(fā)上總是一成不變，不能滿足消費(fèi)者不斷變化的消費(fèi)心理和消費(fèi)需求，那么它就會(huì)在人們?cè)絹碓教籼薜难酃庵校灰暈槭恰瓣惻f、保守、過時(shí)”而被人們所拋棄。

總之，我們生活在一個(gè)價(jià)值觀念多元化的社會(huì)，人們不再像上世紀(jì)六七十年代，穿同樣的黃布軍裝，吃大鍋飯，唱同一首歌，崇拜同一個(gè)偶像。隨著時(shí)代的發(fā)展及社會(huì)的進(jìn)步，人們可以有各種各樣的主張，各種各樣的選擇。人們開始按照自己的喜好和個(gè)性去選擇自己喜歡的品牌，這就意味著人們需要不同個(gè)性的品牌產(chǎn)品。那些毫無個(gè)性而試圖爭(zhēng)取所有人的產(chǎn)品，終究會(huì)被人們所拋棄，這就是絕大多數(shù)產(chǎn)品至今仍默默無聞的真正原因。真心期待擁有“中國(guó)馳名商標(biāo)”的企業(yè)能居安思危，千萬別停留在過去的榮譽(yù)上。只有不斷創(chuàng)新，才能贏得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。