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賠錢的電影生意其實是高智商游戲

www.fjnet.cn?2010-07-21 10:39? 韓浩月?來源：東方早報我來說兩句

日前，國家廣電總局發(fā)布的“2010年上半年全國城市電影票房統(tǒng)計”顯示，國內(nèi)電影票房超過48億元人民幣，但又創(chuàng)新高的票房遮掩不了國內(nèi)電影業(yè)的賠錢現(xiàn)狀，新影聯(lián)副總經(jīng)理高軍對媒體表示，目前電影業(yè)的虧損率高達70%，以6月份為例，公映的20多部電影，僅有《人在囧途》、《異度公寓》盈利，剩下的電影基本都賠本。

看看電影是如何賺錢的，就明白了為什么有那么多電影會賠錢?！度嗽趪逋尽返某晒?，緣于電影本身具備的優(yōu)質(zhì)元素，加上創(chuàng)新性的營銷方案，最終使得這部貌似小眾的電影取得了理想的票房。

由《人在囧途》編劇之一親自出演的視頻《盒飯大叔》，在網(wǎng)絡(luò)上點擊超過5000萬次，創(chuàng)造了史上成本最低收效最高的病毒營銷個案?！逗酗埓笫濉肥恰度嗽趪逋尽返摹傲眍愋麄髌?，因為視頻本身具備很好的娛樂效果，所以網(wǎng)友明知道看的是廣告，也樂于心甘情愿地上當。這個視頻之后，影片宣傳方借力打力，大做“囧”字文章。

同期另一盈利電影《異度公寓》公映后雖罵聲如潮，但“恐怖片”這一電影類型，就足夠讓它收回成本并實現(xiàn)賺錢目標，因為“恐怖片”在國內(nèi)實在是個稀罕物，電影管理部門對這類作品的態(tài)度一向是嚴格控制，乃至于每有一部恐怖片流向市場，總能收獲不錯的成績，比如導(dǎo)演阿甘，就憑借恐怖片成為國內(nèi)少見的“票房不敗”。

6月份盈利的兩部電影，一部靠的是創(chuàng)新營銷，一部靠的是類型討巧。以管窺豹，就知道為什么有那么多電影賠本了。首先，電影市場的快速發(fā)展，使得電影營銷成為一門新課程，很多新投入這個產(chǎn)業(yè)的投資者，甚至連懂電影都談不上，更別說怎么做推廣和宣傳。其次，同類題材扎堆，跟風(fēng)拍攝現(xiàn)象嚴重，讓國產(chǎn)電影陷進了自我約束的泥潭。

電影賠錢為何還有那么多人愿意做？原因很簡單，中國電影市場正在快速壯大中，據(jù)預(yù)測，今年電影總票房可望輕松過100億元，加上有錢人投資房地產(chǎn)受到了限制，導(dǎo)致一部分閑錢涌向電影業(yè)。但電影需要很大的智慧，可投機者對自己的智商認識不足，最終會使電影業(yè)進入“錢多，人傻”的時代。