您所在的位置：東南網(wǎng) > 西岸時評> 今日關(guān)注 > 正文

放縱“植入廣告”意味著對觀眾的不尊重

www.fjnet.cn?2010-05-08 09:44? 趙國旗?來源：紅網(wǎng) 我來說兩句

??? 從近日熱播的《杜拉拉升職記》到《非誠勿擾》、《手機(jī)》、《天下無賊》等影視節(jié)目，“植入廣告”大有成為影視界行業(yè)運(yùn)行的“主營業(yè)務(wù)”的趨勢。然而，我國目前對這類廣告尚無監(jiān)管的法律法規(guī)，“植入廣告”也仍未納入工商監(jiān)管者的視野。（5月7日北京青年報）
　　
　　影視劇中植入廣告其實(shí)并非始于今日，也絕非中國所獨(dú)有。據(jù)說，1982年，美國導(dǎo)演史蒂芬·斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo)的《外星人》中，小主人公用“里斯”巧克力吸引外星人的畫面已成為植入式廣告的一座里程碑。近年來，馮小剛導(dǎo)演的作品中植入廣告幾乎成了家常便飯。問題是隨著“植入廣告”的泛濫，這種廣告“傍”上影視劇的現(xiàn)象在缺乏監(jiān)管的環(huán)境下瘋長，難道不值得我們擔(dān)憂嗎？
　　
　　在我看來，放縱“植入廣告”其實(shí)就意味著是對觀眾權(quán)益的漠視和對觀眾的不尊重。流行在時下的那句“強(qiáng)烈抗議在廣告時間插播電視劇”，不也說明觀眾開始陷入對植入式廣告的審美疲勞嗎？可是時下影視“植入廣告”缺乏監(jiān)管是不爭的事實(shí)，使得虛假廣告大有趁“虛”而入的趨勢。
　　
　　不能否認(rèn)，有很多企業(yè)確實(shí)都喜歡植入廣告，因?yàn)楸容^而言“植入廣告”不僅成本低而且效果好，制片企業(yè)也會得到高回報。可問題是影視劇是拍給觀眾看的藝術(shù)品，就是再隱形的“植入廣告”也不能保證不會影響到收視效果，更何況在現(xiàn)階段，大批的企業(yè)家和廣告商出于利益追逐，植入廣告的數(shù)量太多并過于頻繁，影響劇情和留下硬傷在所難免呢？
　　
　　可是，“植入廣告”的影響僅僅停留于此也就罷了，最不能容忍的是大量的虛假廣告也聞風(fēng)而來，加上“植入廣告”對觀眾的誤導(dǎo)作用，難免讓人對這種亂象充滿憂慮。比如，《杜拉拉升職記》中，杜拉拉為胃疼的男主角沖了一杯某品牌的熱騰騰的紅茶，并體貼地說：“喝了這杯茶可以緩解胃疼。”其中的特寫鏡頭，應(yīng)屬于典型的“植入廣告”，按照現(xiàn)行《廣告法》規(guī)定，食品飲料不可以宣傳或暗示有療效作用的。還有電視劇《老大的幸福》中，根本不具備登廣告合法資格的某男科醫(yī)院，就利用植入廣告的形式出現(xiàn)在熒屏上，難免會誤導(dǎo)了觀眾。
　　
　　所以筆者在這里呼吁，對“植入廣告”的管理，有關(guān)部門絕不應(yīng)以監(jiān)管難而聽之任之，或?qū)ⅰ爸踩霃V告”的規(guī)范化寄托在企業(yè)和制片方的良知上。“植入廣告”管理期待著政府出手和制度作為，治理時下“不差錢”的影視業(yè)隨意“植入廣告”的亂像，有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)態(tài)度明朗，不是妥協(xié)和委屈求全，而是要出重拳加以治理，即便不是為了拯救在商業(yè)運(yùn)作中喪失的影視藝術(shù)，也得替億萬觀眾想想！