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??? 在應對金融危機、多方擴大內需的大背景下，旅游業(yè)在刺激消費增長、促進經濟發(fā)展中的重要作用日益凸顯。與此同時，鄉(xiāng)村旅游也由于其在帶動農民增收致富、促進社會主義新農村建設，滿足城市居民休閑度假需求、促進城鄉(xiāng)互動交流方面的多重功能，正受到各方追捧。地處上海遠郊區(qū)域的金山區(qū)廊下鎮(zhèn)，近兩年來更因其突飛猛進的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展態(tài)勢而引起廣泛關注。業(yè)內人士預測，廊下完全有可能成為上海鄉(xiāng)村旅游的旗艦品牌。

????豐富的農業(yè)資源是廊下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的獨特優(yōu)勢。由于市、區(qū)對廊下的功能定位，廊下的農業(yè)任務相對較重、農民比重相對較高、農村地域相對廣闊，是目前上海地區(qū)農業(yè)資源最豐富的鎮(zhèn)之一。作為新農村建設試點先行區(qū)、市級現(xiàn)代農業(yè)園區(qū)，隨著近幾年來市、區(qū)各方面的聚焦建設，廊下農村的環(huán)境面貌已經有了根本性的改觀，農民的綜合素質已經有了實質性的提高，農業(yè)的產業(yè)形態(tài)已經有了革命性的變化，呈現(xiàn)出農業(yè)、農民和農村“三農”聯(lián)動，生產、生活和生態(tài)“三生”相融的良好態(tài)勢。這就使廊下從本質上區(qū)別于其他傳統(tǒng)地區(qū)的農業(yè)、農村和農民，從而具備了接納城市人口前來休閑度假的最基本條件和最重要基礎，擁有了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游豐富的農業(yè)資源和獨特的優(yōu)勢。

????趨于完善的基礎設施突破了廊下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的瓶頸制約。與名山大川、風景名勝相比，農村發(fā)展旅游的短板在于基礎設施欠缺。近兩年來，借著新農村建設和現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展的東風，通過實行市場化運作與政府適當投入并舉，廊下的鎮(zhèn)區(qū)面貌明顯改善，城鄉(xiāng)基礎設施迅速完善；以農村新天地、中華村農家樂、富阿姨飯店為標志，鄉(xiāng)村旅游的餐飲、住宿、會務、娛樂等必備的接待設施日益完善；以廊下生態(tài)園被評為3A景區(qū)、廊荷園的建設為起點，一個功能齊全、配套完善、服務到位的旅游核心區(qū)域正在逐步形成。同時，隨著鎮(zhèn)域內“公交村村通”的實現(xiàn)，連接莘莊地鐵南廣場與廊下中華村農家樂的莘廊專線開通，電瓶車等代步工具的配備，一個完備的交通組織系統(tǒng)在廊下已然成形。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游所常見的基礎設施瓶頸，在廊下已經取得實質性突破。

????日益擴大的知名度使廊下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具備了重要影響力。近幾年來，通過實施“現(xiàn)代農業(yè)興鎮(zhèn)”戰(zhàn)略以及落實“舉農業(yè)旗、走旅游路、唱文化戲、打廊下牌”的發(fā)展思路，通過利用一切場合、抓住一切機會、動用一切形式“營銷廊下”，廊下在文化、旅游、宣傳等各個方面都樹立了自己的品牌。定位于現(xiàn)代農業(yè)園區(qū)、著力于新農村建設，廊下因農而起、因農而興，因農而聲名遠揚。如今的廊下，已經從昔日一個偏居一隅的小鎮(zhèn)，一躍成為金山的農業(yè)重鎮(zhèn)，成為上海的市郊名鎮(zhèn)，成為長三角地區(qū)的著名品牌，成為在全國都有一定知名度的品牌。品牌就是知名度、影響力，品牌就是優(yōu)勢、價值和無形資產，品牌更是發(fā)展旅游的重要條件?！翱船F(xiàn)代農業(yè)，到上海廊下”、“看新農村，到上海廊下”，廊下正以其獨特的影響力吸引各方游客的眼球。

????濃厚的文化氣息提升了廊下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的文化內涵。早在2007年初，廊下就通過面向全國公開征集，先后產生了鎮(zhèn)標、吉祥物、宣傳口號、鎮(zhèn)歌和旅游形象代言人，形成了特有的形象識別系統(tǒng)。一根小小的蓮湘棒，串起廊下“人人會打蓮湘”的夢想，打蓮湘不僅成為全鎮(zhèn)一萬多人的體育健身和文化休閑活動，更是吸引游客互動參與的精彩文化體驗。小橋流水盡入戲、農民群眾皆演員，取自廊下歷史傳說、來源于廊下農民生活的原生態(tài)情景喜劇姚府娶親、姚府祝壽，使游客領略到農文化和廊下歷史文化的獨特魅力。老布服飾、26米農民畫長卷、粉墻黛瓦觀音兜的建筑形態(tài)、中國唯一的大型蓮湘主題文化節(jié)等等，十大文化品牌彰顯廊下挖掘歷史文化資源的獨具慧眼。打蓮湘、畫農民畫、剪紙、做農家小吃，花樣眾多的民間民俗文化體驗，讓各類游客流連忘返。在廊下，“人人都是形象大使，個個都是旅游要素，處處都是旅游景觀”，幾乎已經家喻戶曉、人所共知。區(qū)區(qū)小鎮(zhèn)竟然擁有如此眾多的文化元素、如此完整的農文化系統(tǒng)，為全市獨有、全國少見。小鎮(zhèn)濃厚的文化氣息、豐富的文化內涵，不僅為經濟發(fā)展營造了良好的人文環(huán)境，更為旅游發(fā)展提升了核心競爭力。

????從2006年8月建立旅游公司、舉起旅游的大旗開始，僅僅經過三年的努力，廊下已經在上海打響了鄉(xiāng)村旅游的品牌，在長三角地區(qū)也有一定的影響。廊下正在成為認識上?，F(xiàn)代農業(yè)和了解新農村建設的重要場所，吸引全國各地的領導、客人來走走、看看，真正發(fā)揮對外展示上海現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展和新農村建設成果重要窗口的作用；廊下正在成為上海學生學農教育實踐和上海市民農耕文化體驗的重要基地，營造一種來廊下探尋農業(yè)文明、體驗農耕文化，在廊下增長農業(yè)知識、開展農家調查，到廊下感受農家風情、享受農家樂趣的濃厚氛圍；廊下正在成為上海市民度假觀光休閑的旅游勝地，長居鬧市因而身心疲憊、在鋼筋水泥叢林中壓抑己久因而渴望自由的都市白領，能在廊下放慢節(jié)奏、放松自我、放飛心靈，體會一種“晨風微露中盡享自然靈氣，夕陽西照下漫看裊繞炊煙”的悠游之趣。我們完全有理由相信，堅持農業(yè)為本、文化為魂、宣傳助推、旅游唱戲，實行政府引導、市場運作、企業(yè)參與、農民得益，廊下融現(xiàn)代農業(yè)觀光、新農村參觀、農耕文化體驗、學農教育實踐和鄉(xiāng)村度假休閑為一體的多功能的旅游業(yè)態(tài)，將很快展現(xiàn)在游客的面前。廊下旅游應該會成為上海鄉(xiāng)村旅游的首個旗艦品牌，成為全國鄉(xiāng)村旅游的知名品牌。