筆者2006年在密蘇里大學(xué)培訓(xùn)期間，對美國的新聞媒體進(jìn)行了直接觀察，有著親身感受。
一、美國新聞媒體現(xiàn)狀
哥倫比亞的清晨，家家戶戶房屋門前的草坪上擺放著一卷卷報(bào)紙，這都是郵遞員們一大早投放的，早餐時(shí)看報(bào)是許多美國人的習(xí)慣。我們學(xué)生公寓的一樓大廳也擺放了一摞當(dāng)天的報(bào)紙，路過的人可以隨意拿取。據(jù)2006年美國發(fā)行量審計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)字，美國共有1700家報(bào)紙，11000家雜志；其中，日報(bào)總數(shù)為1457家，約39﹪為全國最大的20家報(bào)業(yè)集團(tuán)或報(bào)系（如《華爾街日報(bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》等）所有，控制著全國大部分的重要新聞信息資源。
電視是我們培訓(xùn)期間了解美國社會的一個(gè)重要窗口。美國擁有近1300家電視臺，約8000家有線電視網(wǎng)，近9000家廣播電臺，控制著全球75﹪的電視節(jié)目生產(chǎn)和制作。美國的電視臺集中在全國廣播公司（NBC），哥倫比亞廣播公司（CBS），美國廣播公司（ABC），美國在線時(shí)代華納（CNN），?？怂剐侣劶瘓F(tuán)（FOX NEWS）等幾個(gè)大的電視網(wǎng)絡(luò)公司。這些電視網(wǎng)絡(luò)公司遍布全美各地，除了向各地播放主臺的節(jié)目，還留有一部分時(shí)段給地方，每個(gè)地方臺是整個(gè)電視網(wǎng)絡(luò)的一部分。如NBC電視臺在全美有200多家分臺，分臺只用5個(gè)小時(shí)來報(bào)道當(dāng)?shù)卣途用竦幕顒樱渌麜r(shí)段分享主臺的節(jié)目。這樣的好處是地方臺不用自成體系，投入較少，可享有全國資源。對總臺來說，電視節(jié)目在地方能很好地落地，擴(kuò)大覆蓋面，是雙贏的結(jié)果。
近年來，受來自于網(wǎng)絡(luò)新興媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體的收視率和閱讀率持續(xù)下降：2005年美國報(bào)紙星期天版的平均閱讀率只有62%，而平常版則只有52%。2006年美國三大電視網(wǎng)——ABC、CBS和NBC的平均新聞收視率都下降到1000萬人以下。為此，實(shí)施媒介融合戰(zhàn)略，將紙質(zhì)媒介、廣電、網(wǎng)站的優(yōu)勢融為一體，跨地區(qū)之間的融合和多媒體運(yùn)作逐漸成為美國媒體新的發(fā)展趨勢。
 |
|
|