編者按：2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書記在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。黨的十九屆四中全會(huì)《決定》明確提出，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。以習(xí)近平同志為核心的黨中央站在國家治理高度，為加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建立全媒體傳播體系指明了方向、提供了遵循。一年多來，各級各地媒體如何貫徹落實(shí)中央要求?融合發(fā)展向縱深推進(jìn)取得哪些新進(jìn)展新成效?敬請關(guān)注“社長總編談媒體融合”專欄報(bào)道。

伴隨著信息革命的不斷發(fā)展，全球輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生著深刻變化，國際傳播工作面臨新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)指出，要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ);強(qiáng)調(diào)要堅(jiān)持不懈講好中國故事，形成同我國綜合國力相適應(yīng)的國際話語權(quán)。中國日報(bào)作為中央主要新聞單位和國際傳播重點(diǎn)媒體，多年來積極推進(jìn)媒體深度融合，不斷提升對外傳播效果，站在新時(shí)代高度傳播中國、影響世界，努力為中國走向世界、世界讀懂中國作出新貢獻(xiàn)。

以核心報(bào)道機(jī)制為引領(lǐng)，對外宣介好習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想

中國日報(bào)把深入闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想作為重中之重和首要任務(wù)，積極打造報(bào)道習(xí)近平總書記的英文傳播平臺。以核心報(bào)道機(jī)制為引領(lǐng)，匯聚各部門骨干采編、運(yùn)營人員，統(tǒng)籌網(wǎng)站、客戶端、社交媒體等全平臺資源，組建專門的核心報(bào)道隊(duì)伍，圍繞習(xí)近平總書記重要活動(dòng)、重要講話做好策劃報(bào)道工作;以“學(xué)習(xí)時(shí)代”為重點(diǎn)欄目品牌，打造“核心解讀”“學(xué)習(xí)有方”社交媒體專欄和“學(xué)習(xí)60秒”雙語視頻專欄、“新時(shí)代思想大課堂”雙語融媒體專題;創(chuàng)新表達(dá)手法，不斷優(yōu)化報(bào)道呈現(xiàn)形式和欄目設(shè)置，通過“平臺化、欄目化、機(jī)制化、差異化、雙語化、產(chǎn)品化、品牌化”增強(qiáng)核心報(bào)道的凝聚力、傳播力和影響力，有針對性地向海外受眾宣介和展現(xiàn)習(xí)近平總書記的大國大黨領(lǐng)袖風(fēng)范。

中國日報(bào)突出用好“學(xué)習(xí)時(shí)代”這個(gè)融媒體報(bào)道品牌，全面生動(dòng)報(bào)道以習(xí)近平同志為核心的黨中央的決策部署，圍繞習(xí)近平外交思想、“一帶一路”倡議、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體、全球治理觀等內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)闡釋解讀，推出短視頻、系列評論、H5等提升用戶體驗(yàn)的產(chǎn)品，2019年全平臺發(fā)布相關(guān)報(bào)道3萬余篇，傳播量超過6億。其中，十九屆四中全會(huì)期間，推出雙語圖解產(chǎn)品《習(xí)近平談依法治國 | 引經(jīng)據(jù)典 一脈相承》，整理闡釋十八大以來習(xí)近平總書記多次引經(jīng)據(jù)典、旁征博引，用形象比喻闡釋全面依法治國的要義，深受海內(nèi)外用戶喜愛。2019年全國兩會(huì)報(bào)道中，設(shè)立“習(xí)近平2019年兩會(huì)”等融媒體專題，推出交互日歷、視頻等多媒體產(chǎn)品，如雙語3D視頻《民之所望 施政所向：走進(jìn)新生活》將習(xí)近平總書記調(diào)研過的四個(gè)地區(qū)脫貧前后對比照轉(zhuǎn)化為三維立體空間視頻，達(dá)到裸眼3D效果;融媒體專題《習(xí)近平的兩會(huì)足跡》利用H5、互動(dòng)圖表等可視化產(chǎn)品，取得良好傳播效果。

以移動(dòng)優(yōu)先為驅(qū)動(dòng)，英文客戶端影響力顯著提高

伴隨著移動(dòng)化的趨勢，誰掌握了“小屏”，誰就掌握了受眾，而建立發(fā)展自有移動(dòng)平臺更是掌握國際傳播移動(dòng)端主動(dòng)權(quán)的關(guān)鍵一步。

中國日報(bào)客戶端創(chuàng)辦于2009年，是中國媒體向全球移動(dòng)用戶推出的第一款新聞客戶端，也是中國日報(bào)融媒體傳播最重要的自有移動(dòng)平臺，是我們講好中國故事、傳播好中國聲音的“主陣地”。在主場外交、元首高訪等重大事件和突發(fā)事件報(bào)道中，中國日報(bào)客戶端加強(qiáng)策劃與推送，有效搶占全球英文首發(fā)和第一落點(diǎn)。目前，“當(dāng)場發(fā)回快訊報(bào)道，一小時(shí)內(nèi)發(fā)回網(wǎng)稿，再思考第二天見報(bào)稿件角度”的全媒體融合采編理念在報(bào)社已經(jīng)深入人心。

截至2020年3月底，中國日報(bào)客戶端累計(jì)下載量已超過3000萬。

我們積極推進(jìn)采編資源、傳播渠道深度整合，前后方通力協(xié)作，以客戶端為龍頭，不斷提升內(nèi)容建設(shè)、新聞推送、形式創(chuàng)新、技術(shù)應(yīng)用、產(chǎn)品運(yùn)營等方面的工作水平，完善用戶體驗(yàn)，受到全球受眾的歡迎與肯定。2018年，中國日報(bào)客戶端用戶量突破1000萬，成為國內(nèi)首個(gè)下載量過千萬的英語新聞客戶端。2019年，中國日報(bào)以慶祝新中國成立70周年報(bào)道為主線，不斷推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，加強(qiáng)受眾互動(dòng)，客戶端海外關(guān)注度不斷攀升，蘋果商店中國區(qū)排名最高達(dá)到第7位，Google Play商店全球各地區(qū)的排名也迅速提升，累計(jì)下載量已超過3000萬，實(shí)現(xiàn)歷史性突破。2019年5月，客戶端在“英國報(bào)業(yè)年度大獎(jiǎng)”評選中，力壓西方多家主要媒體，獲得本年度新聞客戶端“高度推薦”獎(jiǎng)。在2019年全國兩會(huì)報(bào)道中，客戶端主動(dòng)設(shè)置議題，發(fā)揮特色，聯(lián)合全球25個(gè)國家的主流媒體策劃推出《全球關(guān)注?中國解答》融媒體產(chǎn)品，海外媒體轉(zhuǎn)引達(dá)到900多頻次，海外傳播量達(dá)到2000多萬次。

2019年全國兩會(huì)期間，中國日報(bào)推出6期《全球關(guān)注?中國解答》融媒體系列產(chǎn)品。

以視頻化社交化發(fā)展為重點(diǎn)，傳播中國聲音表達(dá)中國態(tài)度

當(dāng)前社交媒體日益成為全球網(wǎng)民信息消費(fèi)的主渠道和國際輿論匯聚的前沿陣地。因應(yīng)國際傳播領(lǐng)域移動(dòng)化、社交化、視頻化的趨勢，中國日報(bào)建立了內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、運(yùn)營成熟、用戶滿意度高的社交平臺賬號矩陣，國內(nèi)外影響力不斷提高。以海外社交平臺為例，中國日報(bào)臉譜粉絲達(dá)9000萬，推特粉絲達(dá)430萬，在全球媒體中名列前茅。

在社交平臺打造一批品牌欄目、特色欄目。在推特平臺開設(shè)評論類視頻欄目“點(diǎn)對點(diǎn)”，以“外籍+評論+視頻”的形式，打造外國小哥2.0升級版，連貫東西焦點(diǎn)、聚焦當(dāng)下熱點(diǎn)，以評論視頻化、話題直觀化的方式，在海內(nèi)外平臺堅(jiān)定發(fā)出中國聲音，傳播量超過1200萬。創(chuàng)辦“圖圖是道”品牌欄目，主要運(yùn)用條漫的表現(xiàn)形式，以輕松幽默的風(fēng)格，科普各領(lǐng)域的有趣知識，已推送原創(chuàng)產(chǎn)品近300件。微博平臺推出“雙語世界說”“學(xué)習(xí)有方”“國報(bào)微評”等品牌欄目，效果顯著。

中國日報(bào)“圖圖是道”欄目推出慶祝新中國成立70周年特別報(bào)道《我叫建國》。

推出直播、微紀(jì)錄片、短視頻、微電影、3D動(dòng)畫等特色視頻產(chǎn)品。圍繞新中國70年來的滄桑巨變和發(fā)展成就，把握海外受眾關(guān)注點(diǎn)、興趣點(diǎn)，推出系列短視頻《70秒看見中國》33期，累計(jì)傳播量超過1億次，2000余家媒體轉(zhuǎn)發(fā)，有效覆蓋主流社交媒體平臺，并入選中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會(huì)“慶祝新中國成立70周年融合報(bào)道十大創(chuàng)新案例”。推出《見證》系列微紀(jì)錄片，精心選擇近10位中國70年發(fā)展的見證人和親歷者，聯(lián)合10多家海外主流媒體，通過梳理其歷年報(bào)道來展現(xiàn)中國發(fā)展的歷程，全球傳播量超過8000萬，海外主流媒體轉(zhuǎn)引超過900篇次，覆蓋超過全球3億受眾。

中國日報(bào)推出系列短視頻《70秒看見中國》33期，累計(jì)傳播量超過1億次。

積極布局海外短視頻社交平臺。2019年春節(jié)期間，中國日報(bào)網(wǎng)TikTok賬號發(fā)起以歡樂春節(jié)為主題的全球挑戰(zhàn)賽，用海外受眾熟悉的視頻語言和喜愛的中國文化元素吸引用戶參與并制作、上傳歡度春節(jié)的視頻，播放總量超過1300萬次。2019年5月，在TikTok平臺開展亞洲美食挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，吸引亞洲各國用戶積極分享短視頻，從“美食文化”角度展現(xiàn)亞洲文明的豐富性和多樣性，受到受眾熱烈關(guān)注和積極參與，相關(guān)視頻海外觀看總量超過1.5億，互動(dòng)量超過270萬。

2019年5月，中國日報(bào)網(wǎng)TikTok平臺開展亞洲美食挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，吸引亞洲各國用戶積極分享短視頻。

以人才建設(shè)為依托，推動(dòng)采編隊(duì)伍“全媒體化”轉(zhuǎn)型升級

中國日報(bào)以推進(jìn)媒體深度融合為契機(jī)，結(jié)合增強(qiáng)“四力”教育實(shí)踐工作部署，著力提升媒體人才隊(duì)伍綜合素質(zhì)和專業(yè)能力，培養(yǎng)全媒體記者、全媒體編輯、全媒體管理人員，組織分級分類媒體融合專題培訓(xùn)，利用社內(nèi)在線學(xué)習(xí)平臺“CD學(xué)堂”，推出“站長課堂”等專欄，多次舉辦專題直播培訓(xùn)，不斷提升采編人員的全媒體報(bào)道意識和能力，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。

完善績效考核辦法，結(jié)合各平臺工作重點(diǎn)，優(yōu)化全媒體績效考核激勵(lì)政策，進(jìn)一步激發(fā)采編人員在客戶端、網(wǎng)站和社交媒體等平臺發(fā)稿的積極性。2019年采編人員月人均績效較2018年提高約10%，全媒體工作量月均提高25%，各平臺全媒體稿件報(bào)道質(zhì)量和數(shù)量穩(wěn)步提升。強(qiáng)化考核結(jié)果運(yùn)用，定期統(tǒng)計(jì)分析績效考核報(bào)告，將績效考核結(jié)果與月度、年度績效獎(jiǎng)勵(lì)相掛鉤，為選人用人、評優(yōu)評先、職稱評定和駐外人員選拔等工作提供重要依據(jù)。

下一步，我們將繼續(xù)深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書記重要講話精神，加快融合進(jìn)程，體現(xiàn)融合效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)全媒體傳播、全球化傳播、多語種傳播、多形態(tài)傳播融為一體，在不斷回答媒體融合“自我革命”的時(shí)代課題中致力于構(gòu)建同我國綜合國力相適應(yīng)的國際話語權(quán)，為提高國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力作出新貢獻(xiàn)。(作者曲瑩璞系中國日報(bào)社副總編輯)

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