內(nèi)容為王遠(yuǎn)未過時(shí)。資料圖片

媒體融合改革進(jìn)入深水區(qū)，如何讓主流媒體和商業(yè)平臺(tái)有效地實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展？媒體如何更好地發(fā)揮其傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，共建健康的媒體生態(tài)？

日前，在2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇內(nèi)容分論壇上，與會(huì)嘉賓就上述問題展開了深入的思想碰撞，在這場(chǎng)具有風(fēng)向標(biāo)意義的傳媒大會(huì)中，為網(wǎng)絡(luò)媒體的未來發(fā)展提供了新思路和新方向。

牢固意識(shí) 傳播好中國(guó)聲音

當(dāng)今世界技術(shù)革新的速度可謂一日千里，信息化的不斷加速發(fā)展使得全媒體應(yīng)運(yùn)而生，而面對(duì)全媒體時(shí)代的輿論生態(tài)、媒體格局傳播方式的變化，中央網(wǎng)信辦副主任、國(guó)家網(wǎng)信辦副主任楊小偉表示，守正創(chuàng)新，守正是基礎(chǔ)?！八^‘守正’就是始終堅(jiān)持正確的政治方向、堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向、堅(jiān)持正確的價(jià)值取向，只有這樣才能當(dāng)好網(wǎng)上輿論的指南針、畫好網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓?！?/p>

在全媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體只有在守正創(chuàng)新上不斷下功夫，才能把握大勢(shì)，乘勢(shì)而上，實(shí)現(xiàn)新的跨越。正如全國(guó)人大社會(huì)建設(shè)委員會(huì)副主任委員、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)任賢良所言，“在互聯(lián)網(wǎng)輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都發(fā)生深刻變化的今天，媒體融合是時(shí)代所向、大勢(shì)所趨，而誰能把握方向、順應(yīng)大勢(shì)，誰才有可能把握戰(zhàn)略主動(dòng)，在不斷的深化改革中展現(xiàn)出新聞?shì)浾摰男職庀?，贏得網(wǎng)絡(luò)媒體的新未來?！?/p>

中國(guó)記協(xié)書記處書記吳兢認(rèn)為，堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，才能更好地推進(jìn)全媒體時(shí)代的內(nèi)容建設(shè)，也只有這樣才能讓黨的聲音傳得更廣、更遠(yuǎn)、更深入、更響亮。

其實(shí)，在全媒體時(shí)代，“要把輿論場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)、主導(dǎo)權(quán)牢牢地掌握在手中，是十分重要且必要的?！毙氯A網(wǎng)總編輯郭奔勝表示，盡管在實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓的過程中，主流媒體順勢(shì)而為，應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，因勢(shì)而謀，但面對(duì)媒體融合之路中的挑戰(zhàn)，還需要所有媒體同仁攜起手來面對(duì)、共同破解。這樣才能加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展，讓主流媒體更強(qiáng)大，讓主流聲音更強(qiáng)勁。

隨著媒體融合的不斷推進(jìn)，全媒體讓用戶有了低門檻的發(fā)聲渠道，但信息傳播的高效路徑，也使得眾聲喧嘩中多了諸多噪音。騰訊公司公共事務(wù)副總裁陳勇表示，在萬眾皆媒的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理的要求被不斷提高，因此，政府的有力監(jiān)管和行業(yè)的加強(qiáng)自律共同發(fā)力才能解決互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中所面臨的問題。

內(nèi)容為王 講好中國(guó)故事

面對(duì)新時(shí)代、新形勢(shì)，與會(huì)者普遍認(rèn)為，推進(jìn)媒體融合發(fā)展，內(nèi)容是根本。郭奔勝表示，傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，歸根到底是要靠?jī)?yōu)勢(shì)的內(nèi)容來筑就。凝聚人心、匯聚力量，構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，歸根到底是靠?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)。他進(jìn)一步說道，“主流媒體必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，把內(nèi)容作為核心要素和戰(zhàn)略資源來生產(chǎn)、來獲取、來利用，但全媒體時(shí)代的內(nèi)容為王，其所應(yīng)有的新的內(nèi)涵中，對(duì)內(nèi)容的重視絕不是意味著忽視其他要素，而是以內(nèi)容為支撐點(diǎn)，來撬動(dòng)所有要素，激發(fā)化學(xué)反應(yīng)，發(fā)揮倍數(shù)效應(yīng)?！?/p>

應(yīng)急管理部新聞宣傳司司長(zhǎng)申展利表示，堅(jiān)持內(nèi)容為王，策劃引領(lǐng)，積極嘗試分眾化、互動(dòng)化的傳播方式，和大眾化、生活化的話語表達(dá)，才能打造傳得開、叫得響、記得住、留得下的精品力作。

而與會(huì)者認(rèn)為，全媒體時(shí)代傳播形態(tài)的創(chuàng)新有巨大的提升空間，但方向不是空洞炫技，也不是娛樂至死，而在于用豐富的創(chuàng)意，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的品質(zhì)傳達(dá)出來，激發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的巨大傳播能量，從而放大受眾對(duì)內(nèi)容的可感可觸。

不可否認(rèn)，科技是為內(nèi)容服務(wù)的。任賢良認(rèn)為，“內(nèi)容為王才是媒體傳播的永恒定力?！逼鋵?shí)，無論媒體的變革發(fā)展如何深化，媒體形態(tài)在未來如何變化，內(nèi)容始終是媒體的立身之本。即使在互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)展的時(shí)代，“內(nèi)容也是互聯(lián)網(wǎng)的靈魂”。郭奔勝說道。

“突出精品建設(shè)，保持內(nèi)容定力?！眳蔷ふJ(rèn)為，在如今加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播格局中，堅(jiān)持內(nèi)容為王，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)才能讓主旋律更加高昂，讓網(wǎng)絡(luò)空間更加清朗。

視頻優(yōu)先 奏響中國(guó)樂章

聚焦互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)的生態(tài)其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，無論是媒體傳播的形式，還是整個(gè)行業(yè)的格局都在發(fā)生著深刻變化，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為信息時(shí)代不可阻擋的浩蕩潮流，成為媒體領(lǐng)域一場(chǎng)不容回避的自我革命。

楊小偉認(rèn)為，創(chuàng)新就是要在內(nèi)容生產(chǎn)上多想招兒，不斷提升作品的魅力，要著力可視化。他表示，當(dāng)前短視頻、H5、動(dòng)漫，就讓越來越多的新聞動(dòng)了起來。

“《人民日?qǐng)?bào)》在這方面就給我們做出很多借鑒，他們制作出非常多讓人眼前一亮的產(chǎn)品。”吳兢表示，短視頻、直播、微博、微信等新媒體平臺(tái)，是打造既彰顯主流價(jià)值觀，又容易形成人氣爆棚產(chǎn)品的新途徑。

“我認(rèn)為，短視頻日益成為主流傳播形態(tài)?！痹诠紕倏磥?，媒體融合發(fā)展是一場(chǎng)自我革命，而現(xiàn)在的媒體融合發(fā)展正進(jìn)入深水區(qū)和攻堅(jiān)區(qū)，因此，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)去中心化加速演變的趨勢(shì)，權(quán)威主流媒體需要認(rèn)識(shí)到短視頻對(duì)未來傳播形態(tài)的重要影響。

對(duì)此，中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部部長(zhǎng)高曉虹認(rèn)為，短視頻不僅短小精悍，而且更像一種小品。“一小段視頻就可以為大家講述一個(gè)故事，非常符合新媒體時(shí)代下信息的傳播方式，高效率、快節(jié)奏的工作和生活，讓現(xiàn)代人更習(xí)慣于接收碎片化非線性的信息，而短視頻就是十分符合現(xiàn)代人閱讀習(xí)慣的形式?！保◤埐?/p>

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