黨的二十屆三中全會(huì)提出，要完善擴(kuò)大消費(fèi)長效機(jī)制，減少限制性措施，合理增加公共消費(fèi)，積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)。眼下，首發(fā)經(jīng)濟(jì)正為各地發(fā)展注入新的活力，成為推動(dòng)消費(fèi)市場升級的關(guān)鍵一招。

加大引進(jìn)力度

作為北京商業(yè)的“年輕代表”，于2023年亮相朝陽區(qū)的“THE BOX朝外|年輕力中心”聚焦青年消費(fèi)力，持續(xù)發(fā)力首店經(jīng)濟(jì)、品牌聯(lián)名首發(fā)、跨界IP合作等，推動(dòng)多個(gè)新品牌和新體驗(yàn)場景落地。

“以年輕人為風(fēng)向標(biāo)的打法，吸引眾多國際品牌的首店以及特別概念店入駐?！庇贡本└笨偨?jīng)理李立介紹，“THE BOX朝外|年輕力中心”自試運(yùn)營起至今，引進(jìn)首店超40家。

2024年以來，圍繞首發(fā)經(jīng)濟(jì)，北京積極推出一系列新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，加大引進(jìn)優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)的入駐力度，強(qiáng)化培育新興業(yè)態(tài)與服務(wù)消費(fèi)，為國內(nèi)外品牌搭建首發(fā)首秀展示平臺(tái)，持續(xù)打造品牌消費(fèi)新地標(biāo)，營造更具個(gè)性化風(fēng)格的消費(fèi)場景和消費(fèi)體驗(yàn)。北京市商務(wù)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，北京市城六區(qū)以外新增首店共計(jì)176家，同比增長34%，約占全市新增首店總數(shù)的25%。

去年10月底，銀泰商業(yè)集團(tuán)簽約揚(yáng)州廣陵新城，計(jì)劃2025年下半年開業(yè)，這是該集團(tuán)在江蘇省的第一個(gè)銀泰品牌，也是阿里集團(tuán)在華東布局的重要一步。此外，在萬象匯、SM城市廣場等揚(yáng)州知名商業(yè)綜合體內(nèi)，去年均開設(shè)多家新品牌首店，為當(dāng)?shù)厥忻裉峁┝素S富的消費(fèi)選擇，進(jìn)一步提升了商業(yè)區(qū)的客流量。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，揚(yáng)州共引進(jìn)各類知名首店超130家，同比增長80%。

去年12月2日，全國首家麥當(dāng)勞綠色童趣旗艦店在長沙開業(yè)，這是麥當(dāng)勞在中國的又一個(gè)全新業(yè)態(tài)。不僅如此，近年來，瑞士高端運(yùn)動(dòng)品牌On昂跑、美國人氣披薩達(dá)美樂、韓國設(shè)計(jì)師潮牌Mardi Mercredi……各種首店紛至沓來，為湖南的首發(fā)經(jīng)濟(jì)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年到2023年間，長沙共計(jì)開了465家首店。2024年一季度，長沙共計(jì)新開出15個(gè)首店，數(shù)量同比增加200%。

完善配套服務(wù)

拓展首店正日益成為北京商業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力，不僅極大豐富商業(yè)生態(tài)和消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，還顯著提升北京作為國際消費(fèi)中心城市的吸引力和競爭力。2024年，北京積極發(fā)揮政策引導(dǎo)作用，制定年度項(xiàng)目申報(bào)指南，對品牌首店和新品發(fā)布活動(dòng)進(jìn)行資金支持，其中零售類亞洲首店最高可獲500萬元支持，時(shí)尚消費(fèi)類新品發(fā)布活動(dòng)最高可獲200萬元支持。

江蘇南京以“政策+活動(dòng)”“載體+環(huán)境”“產(chǎn)業(yè)+創(chuàng)新”為依托，著力在培育首發(fā)經(jīng)濟(jì)新增量、新場景、新動(dòng)能方面下功夫。在南京市玄武區(qū)，當(dāng)?shù)芈氏瘸闪⑹装l(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展聯(lián)盟，通過發(fā)揮“政府+聯(lián)盟+企業(yè)”機(jī)制優(yōu)勢，推動(dòng)跨區(qū)域、跨行業(yè)、跨領(lǐng)域整合資源，實(shí)現(xiàn)從點(diǎn)式首發(fā)到鏈?zhǔn)桨l(fā)展，持續(xù)優(yōu)化首發(fā)消費(fèi)品質(zhì)，充分釋放首發(fā)經(jīng)濟(jì)魅力，激發(fā)消費(fèi)市場新活力，讓首發(fā)流量變留量，加速構(gòu)建從“首店”到“首發(fā)”再到“總部”的首發(fā)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)鏈。

湖南將支持做強(qiáng)“首店經(jīng)濟(jì)”“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”寫入當(dāng)?shù)匕l(fā)展規(guī)劃，并在2023年推出的穩(wěn)增長20條中明確對在省內(nèi)設(shè)立中國（內(nèi)地）首店、湖南首店并簽訂2年以上入駐協(xié)議的，給予落戶獎(jiǎng)勵(lì)。長沙、常德、岳陽等城市加快步伐，積極探索發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)，從城市稟賦和消費(fèi)特點(diǎn)出發(fā)，先后出臺(tái)新政策、實(shí)施新舉措，努力搶占首店經(jīng)濟(jì)新高地。

促進(jìn)消費(fèi)升級

伴隨消費(fèi)場景不斷煥新，北京朝陽區(qū)消費(fèi)市場持續(xù)迸發(fā)新動(dòng)能。朝陽區(qū)商務(wù)局副局長王仁清表示，在與年輕人尋求“精神契合”的同時(shí)，朝陽區(qū)探索在新業(yè)態(tài)、新場景為品牌提供更多創(chuàng)新空間。以亮馬河國際風(fēng)情水岸為代表，朝陽區(qū)持續(xù)加強(qiáng)文商旅體等消費(fèi)業(yè)態(tài)融合，發(fā)展“首店、首牌、首秀、首發(fā)”經(jīng)濟(jì)，商圈結(jié)構(gòu)和品牌類型實(shí)現(xiàn)整體升級。2024年前11個(gè)月，朝陽區(qū)累計(jì)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額2964億元，引進(jìn)首店315家，均居北京市各區(qū)首位。

“我們揚(yáng)州店開業(yè)首日人流量破6萬人次，隨后5天的營業(yè)總額排全國盒馬鮮生門店銷量第一?！焙旭R鮮生揚(yáng)州京華城店店長韋林告訴記者，揚(yáng)州擁有優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢和良好的營商環(huán)境，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的政策也很給力。

揚(yáng)州市商務(wù)局副局長何煒介紹，揚(yáng)州以首發(fā)經(jīng)濟(jì)為引擎，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)市場新動(dòng)能，將品牌首店流量轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的客流量，滿足市民消費(fèi)新需求，為消費(fèi)市場注入動(dòng)力。2024年前三季度，通過引進(jìn)高端零售、潮流文化、IP品牌等多樣化業(yè)態(tài)，揚(yáng)州的消費(fèi)市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢，2024年前10個(gè)月，揚(yáng)州實(shí)現(xiàn)社零總額1452.9億元，同比增長7.5%，增幅列江蘇首位。

近年來，下沉消費(fèi)市場早已成為眾企業(yè)的必爭之地。湖南常德市通過引進(jìn)萬達(dá)廣場、吾悅廣場、旭輝廣場等大型商業(yè)綜合體，海底撈、茶顏悅色、迪奧等品牌紛紛開設(shè)首店（專柜）；湖南岳陽市引進(jìn)羅森便利店，開業(yè)當(dāng)天營業(yè)額就達(dá)2.5萬元。 （經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者 韓秉志 薛海燕 蔣 波 謝 瑤）