每天早上6點(diǎn)多,王鵬守在三義小學(xué)校操場(chǎng),等待著來(lái)跑步的學(xué)生。不一會(huì)兒,學(xué)生陸續(xù)嘰嘰喳喳地來(lái)到了操場(chǎng)開(kāi)始跑步,早上的寂靜被打破,王鵬吹著哨子在前面帶隊(duì),并不時(shí)地鼓勵(lì)著大家。

這里是重慶市彭水縣三義鄉(xiāng),四周被群山包圍,到鎮(zhèn)上開(kāi)車(chē)需要半個(gè)小時(shí)。今年2月,王鵬申請(qǐng)來(lái)到這里做支教老師。據(jù)了解,他是當(dāng)?shù)匚ㄒ灰粋€(gè)來(lái)自外界的老師。

在上課之余,他最關(guān)心的是孩子的身體狀況,他覺(jué)得身體是革命的本錢(qián)。臨近年底,王鵬則計(jì)劃著準(zhǔn)備一些又益智又能讓孩子們喜歡的禮物,滿足他們的心愿。

偶然間,王鵬聽(tīng)朋友們說(shuō)電商平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)批量訂貨。圖書(shū)、汽車(chē)玩具、泡泡機(jī)、女孩子們喜歡的娃娃……王鵬在拼多多上一次性購(gòu)齊了所有需要的禮物。

“電商平臺(tái)提供了很多選擇,不僅讓我省時(shí)省力,還發(fā)現(xiàn)了很多可以培養(yǎng)兒童感知力和想象力的新產(chǎn)品?！彼f(shuō),商品豐富、配送快捷的數(shù)字消費(fèi)正“點(diǎn)亮”他們的山村生活。

當(dāng)下,以網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)直播、數(shù)字文化、在線醫(yī)療等為代表的數(shù)字消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式迅猛發(fā)展,深刻改變著人們的消費(fèi)習(xí)慣,數(shù)字消費(fèi)正在成為擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長(zhǎng)和促轉(zhuǎn)型的重要?jiǎng)恿Α?/p>

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,今年1月至10月,全國(guó)網(wǎng)上零售額12.3萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)11.2%,其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額10.3萬(wàn)億元,增長(zhǎng)8.4%,占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)26.7%。

“在新業(yè)態(tài)的帶動(dòng)下,互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)以及電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展,帶動(dòng)線上消費(fèi)和電商保持高速增長(zhǎng)?！敝袊?guó)物流信息中心主任劉宇航說(shuō)。

總體來(lái)看,今年前11個(gè)月,電商物流總體運(yùn)行穩(wěn)中有進(jìn),供需兩端均有明顯改善,總指數(shù)已恢復(fù)到近5年高位。有專(zhuān)家預(yù)計(jì),在居民消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變、國(guó)貨品牌崛起和電商領(lǐng)域新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)的背景下,預(yù)計(jì)這一走勢(shì)將有望繼續(xù)保持。

今年以來(lái),國(guó)貨品牌以自身“硬實(shí)力”持續(xù)出圈,在電商平臺(tái)的加持下實(shí)現(xiàn)持續(xù)熱銷(xiāo)。拼多多數(shù)據(jù)顯示,今年雙十一大促期間,國(guó)貨美妝、服飾新品成為入駐該平臺(tái)百億補(bǔ)貼數(shù)量最多的類(lèi)目。其中,蜂花、郁美凈、上海藥皂、孔鳳春、百雀羚、珀萊雅等國(guó)貨美妝銷(xiāo)量增長(zhǎng)顯著,部分熱銷(xiāo)單品銷(xiāo)量增長(zhǎng)超過(guò)20倍。

同時(shí),即時(shí)消費(fèi)、共享消費(fèi)、種草消費(fèi)等數(shù)字新型消費(fèi)不斷涌現(xiàn),新技術(shù)應(yīng)用、商業(yè)模式融合改變著人們?cè)械南M(fèi)行為?！般y發(fā)族”注重健康與舒適,年輕一代青睞產(chǎn)品的高品質(zhì),智能化產(chǎn)品得到廣泛關(guān)注……隨著消費(fèi)更趨分散化、個(gè)性化,新型消費(fèi)品類(lèi)加速涌現(xiàn),電商平臺(tái)充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì),精準(zhǔn)匹配供給端和需求端,針對(duì)不同的受眾需求垂直發(fā)力。

“隨著一系列促消費(fèi)政策的實(shí)施,消費(fèi)升級(jí)的需求日趨旺盛。與此同時(shí),我們從用戶行為也看到消費(fèi)升級(jí)既關(guān)乎品質(zhì),也關(guān)乎價(jià)格,是‘質(zhì)價(jià)比’的優(yōu)化,是消費(fèi)者對(duì)優(yōu)價(jià)好物的極致追求。”拼多多集團(tuán)董事長(zhǎng)、聯(lián)席首席執(zhí)行官陳磊說(shuō)。

可以看出,電子商務(wù)平臺(tái)憑借自身技術(shù)優(yōu)勢(shì),正在從消費(fèi)端快速向生產(chǎn)端、供給端推進(jìn),以數(shù)字化轉(zhuǎn)型為導(dǎo)向形成供求高效匹配的新機(jī)制和培育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。直播電商、生鮮電商、社交電商產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善,打通線上線下眾多數(shù)字消費(fèi)場(chǎng)景,為不同的消費(fèi)群體提供了優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。

“未來(lái),國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的發(fā)展預(yù)期將繼續(xù)保持較好的增長(zhǎng)勢(shì)頭?！鄙虅?wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇表示,隨著相關(guān)技術(shù)的不斷創(chuàng)新和普及,以及消費(fèi)者對(duì)便捷、個(gè)性化購(gòu)物體驗(yàn)需求的增加,國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)將繼續(xù)受益于這些趨勢(shì)。同時(shí),直播電商有望繼續(xù)發(fā)展壯大,并與傳統(tǒng)電商形成良性互補(bǔ),提升整體銷(xiāo)售額和用戶體驗(yàn)。